李芹

【摘 要】如何在移动互联网时代实现突围？广西日报传媒集团积极进军新媒体领域，充分利用自身资源和优势，创办新闻网站，建立融微博、微信、客户端于一体的新媒体矩阵，不断“刷新”新媒体业务和产品，走出了一条具有自身特色的传统媒体与新兴媒体的融合发展道路。

【关键词】媒体 转型升级 构建 传播体系

随着科技的进步和人们获取信息渠道、方式的日益转变，以互联网移动终端为代表的新兴媒体近年来发展迅猛，给传统媒体的运营带来严峻挑战和巨大冲击，传播空间急剧萎缩，发行量和广告营业额持续下滑成为传统媒体普遍面临的困局。

经过几年的探索和尝试，广西日报传媒集团初步搭建起融网站、手机报、微博、微信、客户端、广传魔码等多个新媒体形态、众多新媒体产品于一体的新媒体矩阵，构建了平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体现代传播体系。集团目前共拥有广西新闻网、南国早报网、红豆今网等3大网站， 32个微博公众账号，100多个经过认证的编辑记者个人微博账号，15个微信公众号，7个移动客户端，成为广西区域新媒体产品形态最齐全、影响力和传播力最强、人员配备最完备、技术力量最强大、报道与经营能力最强的传媒机构。

一、全力修炼“内功”，完善组织机构与制度建设，加强技术研发

为了给媒体融合创造良好的基础条件，广西日报传媒集团大力加强“内功”建设，不断推进新媒体组织机构建设、管理制度建设、人员配置和培训、技术创新等。……