李双星

摘 要：经济发展带动了人们生活水平的提高。在物质需求得到满足的情况下，群众开始关注自身的健康，参加体育锻炼的意识也在持续增强，群众体育呈现一种前所未有的发展态势。本文结合群众体育的特点，就市场导向下群众体育发展策略进行分析和讨论，希望能够促进群众体育市场的发展。

关键词：市场导向；群众体育；发展策略

群众体育是群众自愿参与，以强身健体、休闲社交和娱乐为目的的体育运动，具有内容广泛、形式多样的特点，在提升群众身体素质、丰富闲暇生活等方面发挥着重要作用。利用体育市场导向优势，能够推动群众体育事业的健康发展，形成全民健身的良好格局。

一、群众体育市场现状

群众体育是指以全体社会成员为对象，以娱乐健身为目的，在业余时间开展的、形式多样的体育运动。最近几年，生活水平的提高使人们的健身意识迅速增强，加上国家相关政策的支持，群众体育的市场化趋势变得越发明显，形成了多样化的市场结构，如体育竞赛市场、体育休闲市场、体育人才及中介市场、体育旅游市场、体育广告市场、体育用品市场、体育金融市场等。市场发展空间巨大，一些大众化的娱乐性赛事如马拉松等运动开始走向市场化。另外，足球、篮球等项目的传播速度持续加快，市场化发展已经成为必然。

二、群众体育市场发展制约因素

1.管理机制。政府部门对群众体育市场的态度直接影响其发展状况。……