刘 园 李捷嵩

一、引言

Veblen(1899）[1]在代表作 《有闲阶级论》一书中介绍了炫耀性消费的概念，指人们通过超实用性或浪费性消费向他人直观地表现自己的支付能力，从而达到彰显身份地位的目的。因此，被赋予了社会属性的炫耀性商品与身份地位直接相关，消费者彼此之间的炫耀性消费必然存在互相影响。高收入阶层会通过炫耀性消费将自己与低收入阶层区分开来，而低收入阶层也会增加炫耀性消费试图追赶富裕阶层以提高自身社会地位。

我国经济的持续高速发展，导致我国居民消费能力大幅提升，奢侈品消费渐成潮流，近十年国人对于奢侈品追逐更是盲目狂热，国内外奢侈品商店充斥了大量的中国消费者，组团奔赴国外抢购奢侈品的行为更是引起全球媒体关注报道。在2008年，我国奢侈品消费仅占全球市场的12%，而据2017年5月麦肯锡发布的 《2017中国奢侈品报告》表明，2016年中国消费者奢侈品消费支出总额超过5 000亿人民币，占据全球奢侈品消费总额的三分之一，并预测2025年中国消费者奢侈品消费总额将达到1万亿人民币，占据全球奢侈品消费市场的44%。奢侈品消费之所以能够快速膨胀，奢侈品对于消费者炫耀性心理的满足是重要原因之一。市场研究集团益普索（Ipsos）针对中国1～3线城市4 000名20～44岁女性被访者进行了奢侈品牌消费调查，结果显示这类人群消费奢侈品牌六成是出于一种彰显的、炫耀性的外在消费动机。在当今互联网时代，社交媒体更是起到推波助澜的作用，例如微信朋友圈等平台晒美食、旅游、名牌服饰、奢侈品已成为主流，消费者借助社交媒体能够更轻易更广泛地宣扬自己的消费能力，进一步激发了人们的消费欲望。……