张辉

摘 要 文章重点分析了地方县市报纸与新媒体融合发展过程中面临的冲击、挑战及机遇，并对如何推进媒介融合发展提出自己的几点建议。

关键词 县市报纸；新媒体；融合发展；思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0052-02

在过去的很长一段时间内报纸是信息传递的主要载体，承担着传递信息的重任，是人们获取外界信息的重要途径，对人们的生活带来了较大的影响。而随着时代的不断进步及信息技术的飞速发展，以手机新闻客户端、微信、新闻网站等为主的新兴媒体如雨后春笋般崛起，并迅速发展壮大，给传统传媒特别是报业带来了巨大的冲击，报业的广告收入及发行量日益下滑，呈现出滞后的发展趋势。新媒体因其具有信息量大、互动性强、实效性高等特点吸引了大量的受众，不仅许多读者纷纷转向了新媒体，成了新媒体的忠实粉丝，而且不少广告商也逐渐倾向于把资金投入新媒体。新媒体的不断涌现及其惊人的发展变革速度对新闻传播业带来了极其远的影响，在互联网高速发展的推动下媒介融合的趋势已逐步形成，这也是处于信息时代的报业得以可持续发展的必经之路。地方县市报纸在媒介融合的大趋势下面临着诸多困境与挑战，同时也给其发展带来了机遇。

1 媒介融合趋势下县市纸媒面临的冲击与挑战

1.1 面临的冲击

1.1.1 受众方面的冲击

在信息技术高速发展的推动下，一些新兴的媒体不断涌现，发展速度之快、覆盖面积之广超乎人们的想象，对报业等传统媒体带来了较大的冲击。……