徐勇

摘 要 新媒体的发展拉近了大众与社会、社会与个人、个人与新闻的距离，使新闻传播有了新的动力和发展方向。绍兴日报是受众群体较大，报道内容影响力较广的传统媒介之一，改变了传统的新闻报道模式，大量应用新媒体报道方式，在社会中引起极大反响，深受好评。以绍兴日报为例，研究新媒体对传统媒介的冲击及传统媒介在新媒体时代下的发展方向和趋势。

关键词 新媒体时代；传统媒介；绍兴日报

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0102-02

新媒体的兴起得益于第三次科技革命以及信息革命的发展，并在21世纪形成了大规模、全方位的发展格局。网络技术的快速发展成为推动新媒体发展的强进动力，无论是电脑的网页还是手机App，极大地促进了新媒体的发展。根据调查显示，现阶段，我国运用网页浏览新闻或手机浏览新闻的人数大大超过从报纸获得新闻的人数，同时，从报纸获得新闻的大众年龄也以老年人为主。为此，在我国逐步形成了新媒体对传统报纸媒介的极大冲击。例如，当前报纸亭的数量极大较少，且报纸的订购主要以单位为主等体现了新媒体对传统媒体的冲击。

1 绍兴日报社新媒体发展分析

1.1 逐步形成“矩阵”发展模式

绍兴日报经过对国内外先进理论的遴选，选择“矩阵”理论为核心，以“矩阵”融合报道，构建传播新局面。2017年以来，绍兴日报媒体中心的研究深入以及持续推进媒体深度融合，实施移动优先战略，坚持主流表达，突出本土内容，彰显党媒特质，初步取得阶段性成效，即：主流媒体传播阵地得到拓展，融合新闻生产能力明显提高，新闻舆论工作气象一新。……