张洪川，王中伟

摘 要 近几年，网络综艺节目火爆，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，上海卫视的《极限挑战》等，赢得了大批粉丝。这些网综节目都有一些共同点：一是都以“真人秀”的形式博人眼球，全凭当红明星吸金；二是内容新颖、传播范围广、明星效应强、投资巨大等；三是节目种类匮乏，价值结构单一。文章结合2017年的网综节目《中国有嘻哈》来分析网综节目的策划以及营销手段等，旨在为电视综艺节目和小众媒体网络综艺提供一些借鉴。

关键词 网络综艺；嘻哈；真人秀；营销策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0139-02

1 网络综艺节目的发展态势

1.1 网络综艺节目的发展现状

今年随着各大卫视台综艺节目的疲软，网络自制综艺节目如井喷式爆发，充斥着娱乐市场，2014年可谓是网络视频内容的元年。2014年累计150档节目上线；2015年的《奇葩说》《你正常吗》等一系列节目得到全行业的高度关注；2016年，网络综艺持续火爆，《火星情报局》《中国有嘻哈》名列前茅；据2017年网络综艺节目IP排行榜显示，腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、优酷等四大巨头几乎占据了网络综艺市场的全部份额。网络综艺节目的发展受到热捧的原因如下。1）门槛驱动。早期的网综节目大多都是小成本，粗制作，随着网络用户品味的逐渐提升，这些网络综艺逐渐走向上乘品质、大制作规范的发展轨道。2）主流平台的推动。根据数据显示，截至12月16日，2017年全网自制综艺节目新增26档，总播放量高达63.06亿次。……