祝宝骏

摘 要 融媒体发展是传统媒体发展遇到瓶颈后进行转变的一个崭新理念。不同地区的媒体影响力状况在现阶段也不尽相同，而北京市丰台区作为首都的中心城区，其媒体发展速度迅猛，传统的媒体模式已经不能满足其作为区域性官方媒体“上传下达”的基本要求，因此进行媒体思路转变，将原来的传统媒体改变为崭新的“融媒体”是及其必要的，文章针对北京市丰台区广播电视中心和《丰台报》进行重组，建设北京市丰台区融媒体中心进行系列分析，试图为区域性官方媒体找到一条便捷的融媒体改革之路。

关键词 融媒体建设；传统媒体改革；区域官媒

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）07-0118-02

1 明確融媒体发展目的与方法

由于传统媒体（主要指电视、广播、纸媒）舆论影响力不断减弱，改变传统媒体传播方式是媒体发展到当前阶段的一个必然趋势，因此建设一套行之有效的全新的传播发展模式至关重要，而新模式的建立最重要的是要在原有传播方式上进行内容和形式的行之有效的改变。

结合北京市丰台区区情和现阶段媒体发展情况，笔者认为丰台区的融媒体建设应该从以下两方面着手。

1）内容上的改变：一方面结合百姓的呼声，有针对性的进行互动内容的增设，提高百姓参与度，调动受众从“受”到“传”的转变，并从中进行筛选，实现有价值、有影响力的传播，实现“上传”；另一方面结合政府对本地区的地域定位进行舆论导向的有效传播，对传播内容进行重新梳理、编排，重点突出官媒的权威性，实现“下达”。……