林娟

摘要：物质生活水平的提高必然会推动精神层次的消费，作为休闲放松的绝佳选择，旅游成为当代人极为亲睐的度假方式之一，也正因此，旅游产业的发展如火如荼。但是我国旅游业发展存在诸多显性和隐性的问题，阻碍着该产业的进一步革新。任何产业的发展想要实现一加一大于二的效果，就必然要形成产业规模，企业之间寻求合作，取长补短，建立产业集聚区。旅游产业集聚区是一种创新性的旅游产业形态，它能够迅速推动旅游产业结构调整和升级，我国旅游产业集聚区的建设也因此得到越来越多的重视，但是具体如何实行，还要因地制宜。本文以重庆市为例，简要探讨重庆市建设旅游产业集聚区的必要性、优势，并对如何建设提出一些个人的看法。

关键词：旅游产业；集聚区；重庆旅游

产业集聚指的是特定产业及其相关合作产业和支撑产业，或者不同类型的产业在特定地理位置的集中，而产业集聚区则指产业集聚的地理区域。旅游产业集聚区是指依托相应资源，以旅游设施集聚为基础，以旅游要素集聚为核心，以旅游产业集聚为主体形成的政府促进旅游产业集群发展的规模型区域。 这种发展模式对于旅游产业来说的确是一种创新，能够整合区域资源，减少浪费，扩大产业规模，促进产业革新。但实际上这种模式是传统的工业发展模式，只是将工业的发展模式借用到旅游业的发展，却产生了意想不到的化学反应。

一、重庆市旅游产业集聚区建设的必要性分析。

1.1 重庆市旅游产业企业间的无序竞争要求建设集聚区。

产业内部的企业竞争是必要的，它能够有效敦促企业采取多种途径来减少自己的社会必要劳动时间，以此来从中获益，最终推动行业生产的革新。但是企业竞争要通过正当的途径，利用差异性和创新性来寻求出路，而不是通过对抗性竞争和削价等不良竞争方式。目前来看，旅游业的技术含量不高，依然属于劳动力密集型产业，因此，旅游业的进入门槛比较低，这也就造成行业内部出现大量小规模企业，这部门小型企业只能看到眼前的利益或者短期的利益，缺乏长远的目光，因此，竞争方式没有一定的秩序，从而影响行业的发展和正常运行。重庆市旅游景点多，作为西南重市，同时又是西南地区唯一一个直辖市，其吸引力不言而喻，但是市内旅行社大多各自为政，且缺少大型旅行社，造成本地区旅游资源的浪费，以及旅游业发展水平不高的局面。

1.2 形成产业内部专业化分工的必然要求。

产业想要形成规模，就需要强强联手，加强企业间的合作，将优势无限扩大，形成自身独具特色的竞争力。然而，重庆市旅游企业相互间缺乏合作是业内业外有目共睹的现实。这种各自为政的局面使得个体企业独自应对风险的能力降低，信息不共享，交流不互通也会造成个体企业发展遇到更多的障碍，在遇到瓶颈和困难的时候，也缺乏解决的力量。而且企业间的相互脱节使得重庆市旅游产业整体不健康。此外，重庆市的旅游资源丰富，但是自身的短板也十分明显，比如受到地形因素的影响，基础设施相对来说不那么先进，交通也不够便利，频繁的坡度加大了旅游的难度，让部分游客望而却步。这些问题需要行业间共同努力，形成有效分工才能解决，这就更要求重庆市旅游产业建设集聚区。

二、重庆市建设旅游产业集聚区的优势。

2.1 重庆市旅游经济实力雄厚。

作为西南地区唯一的直辖市，重慶的发展全国人民有目共睹，尤其是近年来经济发展水平迅猛提高，稳居国内二线城市，剑指一线城市。经济水平的提高必然会吸引国内外游客的到来。另一方面，重庆市无论是自然景观还是人文景观，都有着不可比拟的优势。自然景观方面，三峡的壮丽、万州大瀑布的雄伟等无不让人叹为观止，讶异于大自然的鬼斧神工。人文景观方面更有磁器口、洪崖洞等，感受山城人民独特的生活风情，即便在夜晚，徜徉在灯火辉煌的街头，也会让人怡然自得。从直辖以来到现在，重庆市的旅游产业规模越来越大，实力也越来越强，建设旅游产业集聚区，重庆有着雄厚的基本。

2.2 重庆市旅游品牌效应。

一首《成都》让无数游客对成都这座城市充满向往，去成都旅游成为众多人的梦想之一，同时，这首歌也成功将成都的品牌打造出来。由此我们能看出品牌效应对于旅游业的发展有多么重要。和成都类似，重庆也有着自己独一无二的品牌效应，这种品牌是其他城市所没有的，仅此一家的特色，同时，也正是这种特色让重庆成为很多人心中的旅游天堂。重庆的品牌特色有很多，而“山城”则是我们能够想到的最大的品牌特色。王菲“然后就拖着自己，到山城隐居”的歌词唱出了无数人的心声。山城也成为重庆的代名词，这么良好的品牌效应，是自己独一无二的优势，更为建设旅游产业集聚区提供了很多便利。

三、重庆市旅游产业集聚区建设模式创新。

社会日益增长的物质生活水平和人民不断提升的经济收入水平促进了旅游产业的繁荣，旅游业的发展一方面能够打造城市名片，提升城市竞争力和知名度，促进本地区的经济进一步发展；另一方面，旅游业的发展对于当地政府的依赖度很高，尤其是建设旅游产业集聚区，政府的作用更是无可替代，缺乏政府引导的集聚区建设不太现实。重庆市在建设旅游产业集聚区的过程中同样要借助政府的力量，在政府的指导下促进产业的升级。

3.1 依靠政府力量，提升城市知名度。

前面提到，重庆市的旅游企业多为各自为政的小企业，规模不大，发展起来束手束脚，且没有广阔的天空，受到各方面的制约。这种企业规模小的局面也造成了重庆市旅游宣传力度的薄弱以及营销的气势不足。旅游产业和宣传营销的关系十分密切，“酒香不怕窖子深”的年代已经成为历史，不会自荐的毛遂永远都是路人甲。关于品牌打造营销，可以参考一下成都市宣传委的做法，它大力推广赵雷的《成都》，不仅火了这首歌，更让这座城市成为很多人向往的天堂。但成都依然是以前那个成都，只是它的营销已经深入人心罢了。因此，重庆市旅游业应当借助政府，提升自身的知名度，打造特色文化旅游，利用网络、媒体等手段将重庆的概念扎根于人们心中。

3.2 完善旅游业人才引进和培养机制。

旅游业的发展依靠政府的力量，同时，旅游业的发展也能够带动本地区经济实力的增长、城市品牌效应的提升等，因此，旅游业的蓬勃发展也能彰显出政府的行政能力和水平，二者是相互促进的关系。故而，旅游业的发展依靠政府，政府也应当加大对旅游业的重视。旅游业属于劳动密集型产业，对于从业人员素质的要求较高，因此，政府首先需要对旅游业从业者素质进行提升。提升的方式分为两个部分：第一，人才的引进；第二、原有人才的培训和指导。在人才引进方面，政府可以出台相关政策，提供更多的支持和优惠，旨在吸引有能力者进入重庆市参与到旅游产业的建设中来。旅游产业集聚区的建设需要各方面人才，缺乏人力的建设是纸上谈兵，无稽之谈。另一方面，旅游产业集聚区的建设和传统各自为政的局面有着明显的不同，因此需要对本地区原有旅游人才进行指导和培训，帮助他们尽快融入到新的工作背景中去。

3.3 调整发展战略，实现企业的健康有序发展。

旅游产业集聚区的建设和传统的旅游业发展存在很明显的不同，这就要求行业需要做出发展战略上的调整，缺乏战略的建设没有全面性和系统性，是不科学的做法，也是不能长久的做法。具体来说，需要分为两个部分：

第一，从整体角度出发，在旅游产业集聚区中建设良好的经营范围。政府通过一定的政策和法律营造诚信、规范的市场氛围。

第二，企业个体调整发展战略。旅游产业集聚区的建设可以极大利用资源，弥补自身的不足，合作才是常态，同时，也只有通过合作才能探寻更好的出路，个体企业在这样的大背景下应当及时调整自己的发展格局，将眼光看得更为长远一些，谋求合作，提升竞争力。

参考文献：

[1]白世熊.2008.重庆旅游市场营销策略研究[D].西南大学.

[2]冷冰冰.2006.重庆旅游业经济效应分析及对策研究[D].重庆师范大学.

[3]王学峰.河北建设旅游产业集聚区的战略思考[J].合作经济与科技，2011，27（2）：8-9