徐 翔 靳 菁 吕伟欣

一、引言与问题的提出

新媒体环境下，网络舆情作为社会公众意见的重要“传感器”，在不同领域发挥着越来越重要的作用。中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模已达7.72亿，全年共计新增网民4074万人，互联网普及率为55.8%。网民规模的增加，说明网络舆情的来源愈加丰富，网络舆情的辐射范围也更加广泛。

研究证券市场的涨跌与网络舆情的变化之间是否存在相关性联系的课题，有利于从传播学角度探讨网络舆情的“社会传感器”作用及其产生的社会影响。目前有关网络舆情变化和股票市场关联性的研究主要集中在经济学、金融学领域。本研究从网络舆情动力学的角度考察舆情主题变化对股价涨跌的影响，有利于为传播学的跨学科发展提供新的视角。另外，影响网络舆情的因素众多，受众的选择性注意、信息不对称、缺少信息把关等问题，都有可能造成公众的非理性投资行为，甚至导致股票市场异常。因此，挖掘网络舆情的“社会传感器”作用对证券市场的影响，还有利于加强证券市场的监管，完善投资环境，促进金融市场的稳定。综上，将网络舆情变动和金融市场分别建立相应的指标，通过文本挖掘和实证研究考察其关联性的研究，具有一定的理论意义和现实关照。

本文的核心观点是，网络舆情的变化与证券市场涨跌之间存在相关性。网络舆情指向一定时期内社会公众的重大关切，而网络舆情作为公众认知的重要“传感器”，其变化说明受众注意力的结构发生改变。……