徐雅琴

【摘 要】互联网时代，媒体环境日趋复杂化，而议程设置理论作为一种经典传播学理论在新的环境下也呈现出新的特点。微信作为近几年持续火热的网络社交自媒体之一，其议程设置与引导不同于其他大众传播媒体，因此，本文试图对微信公众号议程设置的特点作分析并提出微信公众号要加强与受众互动、进行二次设置议程、发挥意见领袖的积极作用、加强网民议程与媒介议程的互补等对策，以期进一步丰富和发展议程设置理论与实践研究。

【关键词】微信公众号； 议程设置； 新媒体

一、议程设置理论背景

议程设置的思想最早来源于20 世纪 20 年代沃特·李普曼的“拟态环境”理论，认为受众所认识的世界是由媒介参与构建的虚拟世界，这肯定了媒介影响受众的力量。1968年，麦库姆斯和肖開展了关于总统竞选期间传播媒介报道对选民影响的一项调查，并于1972年在《舆论季刊》上发表论文《大众媒体的议程设置功能》，标志着这个概念和理论框架的正式形成 。该理论认为媒体的新闻报道和信息传播活动通过赋予各种“议题”不同程度显著性的方式，影响着人们对于周围世界的“大事”及其重要性的判断。[1]根据议程设置理论，大众传媒通过提供信息和相关议题可以告诉人们想什么，并在影响人们关注的内容同时为之排序。随着研究不断发展，议程设置被丰富为两层，议程设置的“第一层次”指的是媒介强调的议题成为公众认为重要的议题，注重媒体议程的显要性。……