童云 罗锋

【摘 要】本文以《厉害了，我的国》为例，从三个视角剖析了社会化媒体语境下主旋律纪录片的运营策略，包括大众化视角下的叙事策略，大众化审美下的视听策略，大众化推广下的众包策略。充分调动受众的积极性，让人们参与内容生产，成为时代的见证者、记录者和传播者，影片由此获得高度的社会认同感，这是主旋律纪录片可资借鉴的大众化路径。

【关键词】厉害了，我的国；主旋律；纪录片；大众化

一直以来主旋律纪录片是精英化制作方式，傳播渠道自上而下，普通大众鲜有参与内容生产的机会。随着社会化媒体发展和参与式文化兴起，尤其是高清摄影摄像技术普及，纪录片的生存状态得到改变，人人能拍摄影片上传网络平台，记录生活，反映现实，纪录影像的生产与传播进入大众化时代。主旋律纪录片也因为全民参与，而更加接地气、近民意。

2018年3月由中央电视台和中国电影股份有限公司联合出品的大型纪录电影《厉害了，我的国》在全国院线热播，展现了我国自党的十八大以来在创新、协调、绿色、开放和共享发展理念下经济社会发展取得的历史性成就，场面恢弘震撼，视角平实温暖，节奏跌宕起伏。该片刷新了纪录影片的票房纪录。在全国两会期间，这部影片引发代表委员的热议，“厉害了，我的国”成为一种流行语和构词方式，语言背后是最朴实的民意表达。作为一部主旋律纪录片，《厉害了，我的国》能在票房上取得如此不菲的成绩相当不易。……