闫志成

【摘 要】新媒体的迅猛发展，导致了媒体布局和舆论环境的改变，而在新的媒体格局中，对舆论的把关也面临着新的挑战和要求。本文从新媒体时代舆论把关的困境和应对策略着手，浅析新媒体时代下如何更好地做好舆论把关工作。

【关键词】新媒体；舆论；把关

新媒体的发展正在深刻地影响着社会的方方面面，因而构造良好的网络环境成为了共识，“党的十八大报告提出要‘加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。加强网络社会管理，推进网络依法规范有序运行”，[1]更加可行、高效地做好新媒体时代的舆论把关工作显得尤为重要。

一、新媒体时代把关的困境

“把关人”理论是传播学重要的理论之一，在传统媒体时代专业媒体机构担当把关人角色，“只有符合‘把关人的世界观、政治要求、利益诉求的讯息才能流入到百姓的视野中”，[2]而受众处在讯息的下游，接受着经过专业媒体机构的价值观念、政府舆论导向、议程设置等筛选之后的讯息，媒体对于舆论的把关有着较高的可行性和可操作性。

新媒体的出现改变了既往信息生产与传播的方式和形式，继而导致传统媒体与新媒体影响力的此消彼长：新媒体人际传播效果优于传统媒体的大众传播；UGC模式对于PGC模式的冲击，人人都可成为内容的生產者、传递者和消费者，“把关人”的责任更为重大。

（一）信息传播主体的泛化

随着Web2.0时代的到来，普通受众不仅仅是信息的消费者，同时……