邹童 赵莹莹

【摘要】新媒体的发展对传统的市场营销模式提出了挑战，对现代企业的发展产生了深远的影响。本文首先介绍了新媒体的概念、特点，以及新媒体对企业市场营销的作用，然后给出了提高重视程度、完善营销平台、充分利用大数据、做好风险预防等新媒体营销策略。

【关键词】新媒体 市场营销 网络营销

随着信息技术的飞速发展，现代企业的市场环境发生了很大的变化。传统的市场营销已经不能适应激烈的市场竞争。通过新媒体开展市场营销已经是一个必然的选择。纵观当前的市场营销环境，微信公众号、微信朋友圈、微博、手机APP、网站等新媒体平台的市场营销，其方便快捷、物美价廉、货比三家的特性，正以摧枯拉朽之势改变人们的消费思维和消费习惯，使我们不得不对新媒体环境下企业的市场营销展开进一步的研究。

一、新媒体市场营销概述

（一）新媒体的概念和特点

新媒体。是相对于传统媒体而产生的概念，传统媒体包括广播、电视、报纸、杂志、通信、户外广告牌等。新媒体依托于信息技术，是数字化的媒体形式，包括了网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体环境下的信息传播具有三大特点：一是及时性和快捷性。新媒体通过互联网传播信息.受众可以在第一时间通过电脑、手机等媒介了解到自己所需的信息。真正实现了信息的高效互通。二是平等性和交互性。媒体和受众在新媒体环境下是平等交互的关系，双方都能够传播或评论信息，媒体也不再是一个高高在上的角色。……