张东

摘 要：现阶段我国的大众跆拳道正处在快速发展的时期，但由于种种原因其未能呈现出健康可持续发展的状态，还有很多的地方需要改进和提高。通过文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法，从现代管理学SWOT分析法的角度分析与研究现阶段大众跆拳道市场的优势、劣势、机会和威胁，提出相应的对策研究，旨在为我国大众跆拳道市场健康可持续发展提供理论依据。

关键词：大众跆拳道 SWOT分析法 对策研究

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（c）-0182-03

随着我国政治、经济、文化的快速发展，全民健身政策的提出，国民参与健身运动的意识不断增强，跆拳道以其独特的项目特点受到广大人群的青睐。但大众跆拳道在快速发展的同时，其背后还存在着许多问题，本文运用SWOT分析法从大众跆拳道市场的内部资源和外部环境[1]入手，通过全面分析大众跆拳道市场外部环境中的优势和劣势，内部资源中的机遇和威胁并提出可行性的对策，为我国大众跆拳道市场健康可持续发展提供一定的参考价值。

1 大众跆拳道市场的SW外部分析

1.1 大众跆拳道市场存在的优势

1.1.1 政治环境与经济环境稳定

当前我国的政治环境稳定，人民安居乐业，人民群众的幸福指数逐渐升高，这样的大环境给我国大众跆拳道市场营造出了较好的生存环境，大众跆拳道市场在政府的宏观调控下如雨后春笋般茁壮成长。随着我国经济的快速发展，人民群众的消费已从购买食物、服装转而成为健身运动的消费[2]，已从请你吃饭转至请你出汗的消费观念。在这样的大环境背景下跆拳道必然就拥有了非常大的市场潜力。

1.1.2 跆拳道项目深受广大人群的喜愛

随着社会的快速发展，人民物质生活水平的不断提高，在全民健身的大时代背景下，体育运动已成为现今人们生活中必不可少的一部分。跆拳道以其独特的项目特征深受广大人群特别是青少年的喜爱，跆拳道俱乐部、道馆如雨后春笋般遍布大街小巷，“跆拳风”已然成为当下最时尚的话题。

1.1.3 大众跆拳道俱乐部、道馆投资成本低回报高

企业之间的竞争从表现形式来看，是价格和质量的竞争，就其内部因素而言，竞争实际上是人才的竞争、技术的竞争、管理理念和方法的竞争，这些竞争最终落脚到成本和质量[3]。跆拳道俱乐部、道馆所需的投资有产地租赁费用、器材设施费用、师资和服务人员费用、广告宣传及设计费用，其成本相对于其他行业投资较少。一个完善的跆拳道俱乐部、道馆须有合理的场地布局、健全的器材设施、完善的师资力量、科学的教学策略、合理的广告设计再加上高品质的服务，这些成本和质量的付出必然会有高回报。

1.1.4 练习跆拳道修身养性、完善人格

跆拳道练习是通过身体和意志的磨炼来达到修身养性、完善人格的目的。身体行为是外在的表现，其透视出的内涵不仅仅是跆拳道功力和技巧，更是人的内心世界包括情感、情操、行为、品质的反映。武德是每一个从事跆拳道学习与训练的人在一切社会活动中必须具备的道德修养和行为规范。跆拳道的教学与训练是强身健体、培养一定的自卫防身技能的过程，更是陶冶情操、培养一个人高尚道德品质的有效手段[4]。

1.2 大众跆拳道市场存在的劣势

1.2.1 国家对跆拳道俱乐部、道馆未形成统一的政策体系

国家对健身俱乐部乃至整个体育产业还没有一个统一的政策体系。对这项蓬勃兴起的产业缺乏统一的定位、规范和管理，才导致现如今大众跆拳道市场混乱、鱼龙混杂，从业人员水平参差不齐。俱乐部要想良好发展必须有政府统一的政策调控，所以政府部门应制定出相应的大众跆拳道市场规范准则，规范大众跆拳道市场、约束从业人员、统一规划大众跆拳道道馆、俱乐部，这样我国的大众跆拳道才能达到健康可持续发展的状态。

1.2.2 大众跆拳道俱乐部场地布局不合理、器材设施不完善

一个完整的跆拳道俱乐部应包含前台、家长休息区、办公室、更衣室、卫生间、医务处、商品展示区、洗浴间、训练场地，器材设施包括国旗、镜子、跆拳道专用垫子、脚靶、沙袋、护具、训练辅助器材和多媒体设施。但我国的大众跆拳道市场因准入门槛比较低，致使大批的创业者选择步入跆拳道行业，他们租场地，简单的装修便开始进行大众跆拳道的培训[3]，这样的俱乐部或道馆多存在场地布局不合理、器材设施不完善等情况。

2 大众跆拳道市场的OT内部分析

2.1 大众跆拳道市场面临的机遇

2.1.1 全民健身大背景为大众跆拳道市场营造良好环境

全民健身是指全国人民，不分男女老少，全体人民增强力量，柔韧性，增加肌力，提高协调，控制身体各部分的能力，从而使人民身体强壮[5]。全民健身以青少年和儿童为重点，大众跆拳道市场最主要的服务对象也是青少年和儿童，这便为大众跆拳道市场提供了充足的人群。在全民健身的大背景下，人民群众积极参与体育运动无疑对我国的大众跆拳道市场起到了促进作用，为我国的大众跆拳道市场营造了良好环境。

2.1.2 跆拳道练习礼始礼终，健体防身

在跆拳道的练习和训练中“礼”是贯穿于全过程的，它讲究的是以礼始，以礼终，每一个跆拳道练习者在学习跆拳道的技术动作之前都是从学习跆拳道的礼仪开始的，通过礼仪的规范让每个练习者来诠释跆拳道精神“礼仪廉耻，忍耐克己，百折不屈”。跆拳道练习以腿法为主被称为是“腿的艺术”，腿法所占的比例高达70%以上[4]，练习跆拳道可以达到健体防身的目的，同时通过攻防技战术的转换可以充分的展示出跆拳道的魅力。青少年和儿童在强身健体增加技能的同时养成谦虚、谨慎、和蔼、忍让的行为规范和礼仪习惯。

2.1.3 跆拳道纳入全国高考统考

现如今青少年练习跆拳道已不在仅仅是一项业余爱好。练习跆拳道，不仅不会影响学业，更是一条升学的新途径。教育部规定2018年起，跆拳道、击剑、棒球、射击、手球、垒球、橄榄球、冰雪、赛艇、柔道、攀岩、摔跤项目实施全国统考。跆拳道从以前的单招走向了现在的全国统一考试这给那些喜爱跆拳道练习跆拳道的青少年提供了更多的升学机会。通过练习跆拳道参加全国高考统考考入我们心目中理想的大学。

2.2 大众跆拳道市场存在的威胁

2.2.1 教练员训练内容不合理、训练计划不科学，执教水平有待提高

教练员作为训练计划的制定者、训练课的实施者是跆拳道俱乐部的核心，是制约俱乐部发展的关键因素[6]，一名优秀的教练员可以通过学员的教学和家长的沟通，吸引着一批固定的消费群体。大众跆拳道市场普遍存在教练员水平参差不齐，教练员年龄偏于年轻化、学历水平低下，教练员多为体校或退役运动员，自身技术水平不错但在跆拳道教学训练理论和教学组织方面存在欠缺，他们的教学与训练方法多模仿体校与运动队，未能认识到大众跆拳道训练对象和体校运动员的差异性，不能制定出合理的教学内容和科学的训练方法。所以应定期让教练员外出学习，拓宽知识视野，更新训练方法，学习最新训练理论，不断提高教育教学和训练水平，努力成为一名优秀的教练员。

2.2.2 缺乏专业营销和管理人员

大众跆拳道市场的管理者分为两大类，第一类是懂跆拳道训练与教学的教练员馆长，但他们缺乏营销和管理相关的能力，第二类是只懂得营销和管理但对跆拳道相关的教学与训练了解得又不多的管理者。所以大众跆拳道市场非常缺乏既懂得营销与管理又了解教学与训练的专业人员，有了这些专业人员我国的大众跆拳道市场才能健康可持续的发展。

3 大众跆拳道市场发展的对策研究

3.1 统一俱乐部经营资格认证和收费标准

目前我国对大众跆拳道俱乐部的经营资格认证还不太完善，因而出现了大众跆拳道市场鱼龙混杂的现象。各省市跆拳道协会和政府部门应发挥主导作用，制定出严格的管理制度，对跆拳道俱樂部的认定、规模、场地、器材、安全、卫生等严格把控。大众跆拳道市场的收费标准也很混乱，大多数价格的制定都是根据俱乐部或道馆的经营情况自定的价格，未做到科学性。因此各省市和地区的物价部门应根据各地区的消费水平、体育文化氛围、跆拳道服务的市场需求、道馆的税收政策、利润水平等因素制定出一个统一的收费标准。统一各省市大众跆拳道俱乐部的经营资格认证和收费标准才能使大众跆拳道市场朝向健康可持续发展。

3.2 加强师资队伍建设提高教学训练水平

目前大众跆拳道俱乐部或道馆中的教练员队伍水平参差不齐，整体素质不高，教练员的教学训练能力、人际沟通能力、科研创新能力、自主学习更新能力及敬业精神有待提高。因此各俱乐部和道馆应加强师资队伍建设，选出优秀教练员公费外出学习，定期对教练员进行培训、考核，各俱乐部之间应加强合作交流，相互取长补短共同提高。制定合理有效的规章制度，采用教练员互评与家长学员多重评价相结合的方式定期对教练员进行评估，评估结果直接与教练员工资挂钩，使教练员保持危机感。根据学员的年龄、身体素质、练习目的、练习次数因材施教合理安排训练内容与强度，科学合理的训练与教学。

3.3 引进专业管理营销人员，提高俱乐部管理水平

中国大众跆拳道市场的经营管理者多为教练员或退役运动员，他们在经营管理的理念和方法上都较为欠缺。这些管理者应多外出交流学习先进的道馆运营与管理方式，效仿成功企业的管理模式，引进专业的管理人才，完善大众跆拳道俱乐部的管理模式，提高俱乐部管理水平，从而更好地发展大众跆拳道市场。管理者还应善于改变和培养俱乐部内部人员，学会选人、学会用人、学会育人、学会留人，通过管理者的事业留人、待遇留人、感情留人使俱乐部或道馆的教练员与服务人员更好地服务于俱乐部。

3.4 完善场馆训练设施，制定安全措施

完善的训练设施是完成训练课的保障，充足的训练设施才能达到好的训练效果，才能完成高质量的训练课。同时要保证高质量的训练课还需要有完善的安全措施，教练员应作出明确的课堂要求，禁止把尖锐和容易发生危险的饰品带入训练场地；另外，教练员应根据训练场地和学员训练的热情、训练水平、训练天气等因素制定出科学合理的训练计划，防止在训练中出现安全事故和运动损伤。

3.5 扩大营销渠道，增加宣传力度

随着人们生活方式和消费观念的转变，大众传媒和信息化时代的到来，传统的传单式宣传方式已不能满足大众跆拳道市场的需要。大众跆拳道市场的宣传应充分利用互联网媒介系统，建立自己的独立网站和微信公众号，实时更新，充分展现俱乐部和道馆的训练教学场地、教学效果、学员风采等信息。在微信公众号上应定期普及跆拳道小知识、课程安排、训练教学场地设施等情况，潜移默化地影响潜在客户，使他们充分的了解跆拳道，最终达到增加他们选择能力和选择欲望的目的。

4 结语

我国的大众跆拳道市场在最近的几年中才发展壮大起来，所以在很多方面还存在许多不足之处，还需在各省市跆拳道协会相关政府部门的调控下，各地区俱乐部和道馆的协调配合下进一步完善和提高。我们从现代管理学SWOT分析法的角度简单分析与研究了现阶段大众跆拳道市场存在的优势、劣势、机会和威胁，提出相应的对策，希望能给大众跆拳道市场的发展提供参考意见，使我国大众跆拳道市场健康可持续发展。

参考文献

[1] 马仁杰，王荣科，左雪梅.管理学原理[M].北京：人民邮电出版社，2013.

[2] 王贺.上海市跆拳道俱乐部经营现状调查与发展对策研究[D].上海师范大学，2013.

[3] 汪明华.大众跆拳道市场的SWOT分析及对策研究[J].武术研究，2018，3（2）：94-95.

[4] 杜七一.现代跆拳道教程[M].武汉：湖北科学技术出版社，2007.

[5] 中华人民共和国中央人民政府.全民健身条例[M].北京：人民出版社，2009.

[6] 徐晓莹.烟台市芝罘区跆拳道俱乐部开展现状及发展对策研究[D].北京体育大学，2017.