梁旭婷 刘明雪 吴萍 李润东阳

摘 要 本文简单分析了蛋糕行业的发展背景，主要分析我们团队的校园蛋糕微店的可行性与实施方案、校园蛋糕行业的调查结果以及我们团队采用的营销策略，最后表达了我们为响应党的十九大的号召，为实现中国梦而努力奋斗的决心。

关键词 蛋糕 微信 营销 服务

一、背景

2013年，我国蛋糕行业销售总量为34.9万吨，其中生日蛋糕销售占据绝大部分市场份额；2014年，全国蛋糕销量约为39.8万吨，销量增幅为14.0%；2015年，我国蛋糕消费量为44.5万吨，需求同比增长11.8%。

互联网的发展带动了电子商务的兴起，各大购物网站笼络了大量的用户群体，传统的销售方式逐渐无法适应消费者的需求。为了顺应时代的变化，各大中小企业开始尝试将自己的产品推向电子商务销售平台，这给企业商品的宣传和产品推广带来了便利，同时还节约了交易成本与管理成本，增强了企业在产品竞价上的优势。

二、项目分析

2015年，李克强总理在政府工作报告中提出：“大众创业，万众创新。”政府工作报告中如此表述：推动大众创业、万众创新，“既可以扩大就业、增加居民收入，又有利于促进社会纵向流动和公平正义”。在论及创业创新文化时，强调“让人们在创造财富的过程中，更好地实现精神追求和自身价值”。

为响应“大众创业，万众创新”的号召，我们团队想利用现有的互联网优势，在校园内利用微信等平台，采用O2O模式售卖蛋糕，将线上与线下结合起来。我们不制作蛋糕，只是为学生和卖家提供一个平台。……