摘要：纵观历史长河，一个国家能够担当重任，都必须要以一种先进而又负责任的形象出现在世界面前。近些年，世界各国逐渐意识到国家形象塑造在维护国家利益方面的重要作用，而中国正在通过全面的外交战略最大限度的塑造大国形象。随着新媒体的高速发展，如何运用新媒体的优势更好的宣传国家形象，这是一个国家文化软实力的集中体现。从08年奥运会之后历数近几年的国际性活动，不难发现政府越来越注重运用新媒体优势在视觉层面上宣传好政府形象，G20峰会VI设计体现的民族元素，一带一路峰会标志设计体现的“风水文化”厦门金砖峰会中服装的传统元素，再到《大国外交》纪录片赢得的高度好评。从民族传统文化中发现流行，运用新媒体的宣传和视觉上的设计，传递最具传播力和感染力的民族精神，深度解读政府行为。这种实时性的宣传一改之前过分严谨的表达模式，加强了与民众的交流和互动，提高了在国际舞台上的影响力和公信力。

关键词：新媒体时代；大国形象；文化创新

一、大国形象塑造的新背景

随着网络技术的普及，世界正在逐步成为一个联系更加紧密的整体，新兴媒体以更加引人注目的方式发挥着越来越重要的作用，中国作为“负责任大国形象”大国形象在国际上逐渐被接受，从一定的层面上而言，是声誉也是责任。大国形象所反映的是国人对自身所处位置的重新定位，对国际社会某种新的承诺，代表着历史的进步和一种深层次的文化思考。……