文/张子晶

俄罗斯卫星通讯社，简称卫星社，于2014年10月成立，总部设在莫斯科，是“今日俄罗斯”通讯社旗下独立的多语种对外传播平台。依托其母体“今日俄罗斯”通讯社，卫星社拥有原俄罗斯新闻社、原“俄罗斯之声”广播电台等俄罗斯老牌传媒机构的历史血统。成立至今，其已在美国华盛顿、中国北京、法国巴黎、德国柏林、英国伦敦、埃及开罗等30多个国家和地区设立分社，其通讯社新闻专线每天用汉语、英语、阿拉伯语、西班牙语等4种语言，24小时不间断地向世界传送新闻信息，其30多个语言新闻网站、手机客户端每天影响着数以千万的全球用户。本文将从形象、理念、行为三个维度来考量俄罗斯卫星通讯社的品牌传播战略与传播实践，以期对我国传媒机构的品牌构建，及对内、外传播实践带来一定的启迪和借鉴作用。

俄罗斯卫星通讯社简洁时尚品牌视觉传播特色

弱化传播机构的“国别属性”和“强势标签”。在俄罗斯对外传播体系中，俄罗斯卫星通讯社同“今日俄罗斯”电视台（Russia Today，简称RT）、“今日俄罗斯”通讯社，共同构成俄罗斯对外传播的重要平台。“今日俄罗斯”电视台创立于2005年12月，其广为人知的典型标识为绿色长方形背景，醒目呈现“RT”字样，毫不掩饰地表明其“国别属性”。“今日俄罗斯”通讯社成立较晚，它于2013年12月由俄罗斯总统普京颁布法令组建而成，而前身是俄罗斯两家经营超过半个世纪的老牌传媒机构——俄罗斯新闻社和“俄罗斯之声”电台，“今日俄罗……