傅宝姬

（福建农林大学艺术学院，福建福州 350000）

1 民族图形传承伴随茶叶包装设计历史

图形设计是包装视觉传达设计的重要元素，中国茶文化渗透了中国儒、道、佛诸派思想，独成一体，形成中华地域特征，富有民族性精神内涵，一直以来，在中国茶叶包装里面就伴随有民族元素图形在内。

民族图形是各民族在特定的时空环境和认知方式下，为传达民族的审美情趣、文化主旨和哲学观念，表达各民族民众的内在心性、情感体验等，借助一定的载体，以工艺美术的手法表现人物、动物、植物、器物、景物、天象、神话、宗教、意念等的图画形态，这些形态呈现在国画、书法、图案、陶瓷、建筑装饰等等的传统文化载体[1]。

随着印刷技术发展，在近二三十年茶叶包装设计得到飞速发展，民族图形在茶叶包装设计上通过传统文化载体表现出时代性、象征性和装饰性等特征。

2 当代民族图形定义

当代民族图形是本土民族艺术的神韵和时代造型特征结合的图形。当代民族图形是传统民族图形在当代延伸和拓展的结果，具有时代性特点，符合现代茶包装设计的现代特征[2]。

与传统民族图形相比，当代民族图形更简洁，甚至简化成几何形，运用富有当代的缺损形来表达、或借用平面构成的正负形，达到更多视觉和角度来深化传统民族图形。传统民族图形在每一个历史时期的演变，都不是对原始母题的彻底否定，而是以一个新的审美观念赋予新的形式，使母题得以不断地丰富和拓展。进入现代，原始母题经过现代观念和新的形式表现和再创造，产生了新的形式和别开生面的新的图形，并赋予新的时代特征。图1是根据三坊七巷严复思想家创立一个严芯茶叶包装设计，该品牌的图形设计是传统图形加简洁，符合当代民族图形的特征[3]。

图1 严芯茶叶包装 郑浩耘

3 当代民族图形在茶叶包装设计的表现内容

3.1 茶叶包装设计的当代汉字造型图形化设计[4]

茶叶包装设计的图形有不少是当代汉字的图形化，既包含茶叶品牌信息，也包含品牌的特征，跟图形一样同样具有装饰价值。日本著名的书籍装帧专家山甫康平先生在他的著作中《造型的诞生》一书中写到：汉字超越了单纯的文字意义，变化成各种动物又回到汉字诞生的原点。通过丰富多彩的变化，使它周围充满活力。并且指出汉字是一种表情丰富的文字，提出要探讨它是如何将形和灵的力量巧妙的释放在生活中的。

当代汉字是有传统汉字灵魂，传统汉字的形态与结构的特点，以及汉字在造字原理上所归纳的指事，象形，形声，会意，转注，假借的特征，但是当代汉字比传统汉字更具有很强的塑造性和创意性。现代汉字创意抓住汉字表象性的特征，突破框架性涉及模式想更高的艺术境界发展，表现在负形和整形的缺损性、几何形等现代设计构成的方式。图2是图形是文字也是图形。

图2 采集花瓣网 焦茶设计

3.2 茶叶包装设计的当代民族图形元素重构再设计

国内茶叶包装设计早期民族图形元素，包括下面几类：一是用白描、工笔、写意的国画表现形式来展示制茶工艺的制作过程或以茶的历史文化为背景的。二是文字图形设计元素表现在古代诗词文字呈现茶道精神。三是吉祥传统图案的装饰融入表达茶文化的内涵。

随着时代发展，传统民族元素直接再利用已经无法满足现代人的审美，通过重构再设计，选取传统装饰图案中的图形元素，以现代设计观念和设计手法对其进行取舍，提炼，变异和装饰再创造，在改造和处理传统图形时，需要用简洁的方法提取原型中最具典型意义的元素，然后在此基础上加以夸张、强化、修饰和重组，以达到重创的目的，塑造出既保持传统图形的神韵，又富有时代精神的新民族图形，并延续图形的涵意体现了传承和拓展两方面的意思。如图3两马一馨茶叶包装设计图形设计是提取传统国画山水以西方的构成形式的组合的图形，具有民族图形的现代特征[5]。

当代设计师按照现代设计的需要，对原始图形进行演化，使原始形态得以转化，使原型更加简练，凝练，更丰富又现代形式美感，对原图形的内涵进行引申、拓展和升华，取得了很好的艺术效果。通过对民族图形的神情和韵律提取来达到传递民族精神 达到中国传统艺术反复强调的艺术特征。神韵既表示形象、神态上的特质，又往往体现在设计作品的整体风格上，是形、色、构图组合后达到的意境。广美的姜今教授在其著作《艺术设计》中谈到图形元素转化时指出，元素转换和合成时，有两个可能，一个是元素结合，虽然是经过变象，仍保留原有形象的某些特征，另一种是元素组合后，由此产生了量变和质变，转化为别的形态。以上两种情况都能产生具象向抽象的转化的可能。图4包装作品中茉莉花图形是旗袍图案经过变形提炼的简洁图形[6]。

图3 两马一馨茶叶包装设计

图4 茉莉花茶包装设计

4 当代民族图形在茶叶包装设计的表现方法

4.1 体现茶叶包装设计个性

当代民族图形在茶叶包装上呈现的多样化表现在具象图形、文字化图形、吉祥图形、象征表现图形、地域特征图形等等，当代民族图形的丰富性使其表现风格呈现个性化，刚好与茶叶的个性特征吻合。每款茶叶因地域文化、气候以及地理位置的差距产生独有的品相、独有的芬芳味道等个性，比如“铁观音是乌龙茶的极品，其品质特征是：茶条卷曲，肥壮圆结，沉重匀整，色泽砂绿，整体形状似蜻蜓头、螺旋体、青蛙腿。冲泡后汤色金黄浓艳似琥珀，有天然馥郁的兰花香，滋味醇厚甘鲜，回甘悠久，俗称有“音韵””，针对铁观音品性，此包装设计的图形上大部分设计师考虑运用书法、水墨、传统吉祥纹样（花卉、云纹、凤纹、龙纹）等图形，运用现代设计手法再创造，设计者应当结合传统与现代美学的双重元素，传达铁观音茶的内涵[7]。

4.2 体现茶叶包装设计地域性[8]

当代民族图形体现茶叶包装设计地域性表现为地域特征元素的延伸提取当地元素如地域民居建筑、地域民俗元素、地域生活用品元素、地域旅游产品等等，图6是“瓣心香”香盒包装设计利用闽南建筑特色“出砖入石”的特点，转化为当代民族图形，巧妙运用在盒型上和提手上。图7老友记糕点是利用当地敏舒剪纸“囍”融入当代的游戏图形，打破传统剪纸的直接借鉴，有时代感。

图5 铁观音茶包装设计

图6 “瓣心香”香盒包装设计

图7 老友记糕点包装设计

4.3 体现消费者的审美情趣

当代民族图形是为当代消费者的产品进行包装设计，必然附上当代消费者的审美特征，对于茶叶包装高档需求的消费者，期待在包装上运用比如龙、凤等传统较高等级的吉祥物再设计凸显高档感；喜欢简朴感茶叶包装的消费者，可以民族图形进行简化，选用局部图形重新构成，简洁朴实；喜欢茶叶包装喜庆感民族图形的消费者跟当地民俗有密切关系，选择地域典型民俗图形，如苗族产品包装设计常见服装、蝴蝶妈妈图形等，国内大部分民族消费者喜欢喜庆的图形；喜欢典雅的茶叶包装消费者，选择雅致的现代民族图形来使用[9]。

图8 铁观音茶包装设计

图9 榕家茉莉茶包装设计

5 结语

没有当代民族图形就没有茶叶包装设计现代运用，当代民族图形是对民族图形的素材及其内在的信息源，进行深入的挖掘，扩展其内涵的辐射面，在此基础上进行新一轮想象，或者借助已有的图形元素进行置换，创造出新的民族图形形式，把当代民族图形运用在茶叶包装设计上，设计出地域品牌特色，加强竞争优势，占领国际市场，是设计师重点考虑的方面。

当代民族图形创意来源是古代审美加现代设计理念巧妙融合，给茶叶包装设计带来丰富的地域文化内涵，促进茶叶的销售。当代民族图形在茶叶包装创意设计方法通过茶叶包装的个性、消费者的审美情趣、茶叶包装设计地域性三方面体现，最终达到理想的茶叶包装设计效果[10]。

[1]寻胜兰 .新民艺设计[M].北京：北京出版社.2013：.106-122

[2]王林.中国传统文化元素在包装设计中的应用及意义 [D].河北：河北师范大学，2009.

[3]胡英.包装中图形设计要素的研究[J].包装工程,2008(3)

[4]肖烨卉.中国传统文化精神特质在现代包装设计中的应用研究[D].湖南：湖南师范大学，2012.

[5]祁洁.中国传统吉祥图案的特征对现代平面图形设计创意的启示[D].湖北：武汉理工大学，2010.

[6]陈捷.福建茶文化影响下的茶包装设计实践[J]，装饰，2016(4)

[7]贾丽丽,杨亚峰.茶叶包装设计研究[J].包装工程.2007(11)：67-70.

[8]王琳.地域文化在包装设计中的应用[D].湖南：中南大学硕士学位论文2013.

[9]汪玉,何征.基于中国茶文化的现代茶叶包装设计[J].包装世界.2009(11)：55-59.

[10]周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究[D].长沙：湖南师范大学硕士论,2013.