高永鹏

（燕山大学艺术与设计学院，河北秦皇岛 066000）

1 前言

习近平总书记在党的十九大报告关于“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”一章中指出：“推动文化事业和文化产业发展，健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营体制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。由此可见，文化自信必定带动新型文化业态的高速发展，而文化产业发展将成为文化体制改革重要革新力量。

2016年2 月，秦皇岛市国民经济和社会发展“十三五”规划纲要提出：“挖掘文化旅游内涵，充分利用我市历史文化、长城文化、民俗文化、红酒文化等资源，提升管理水平，丰富文化内涵，打造历史探秘、名人名迹寻访等旅游精品，培育城市文化个性与魅力”。政府将旅游资源进行“片区化”分类，秦皇岛旅游2.0版本正逐步形成。

无论是国家还是地方，文化产业的发展都提上了绿色发展的快车道，旅游行业应以此为契机，发展文化旅游产业。将文化和旅游两元素有机结合，共同塑造城市名片，打造城市形象，提高观光者的旅游活动质量。同时在“互联网+”时代背景下，旅游业也应提出“旅游+”的理念，利用地域、人文、历史、民俗文化，打造“旅游+文艺演出产业”。从而使旅游向更高级形式发展，推动秦皇岛市旅游业的提升与改造。

2 《印象大红袍》现象分析

《印象大红袍》实景演艺于2010年3月上演，是由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃共同领衔主创的。演出以武夷山茶文化为演出主线，讲述了武夷岩茶大红袍的由来以及茶的制作工艺等，整场演出共分五个篇章：神话传说、盛唐空歌、竹林群舞、炒茶表演和竹傑漫游，充分地呈现了武夷山天、地、人、山、水、茶之间和谐共融的美好意境。该项目直接投资1.5亿元人民币，总概算2亿多人民币。

2.1 运用实景电影手法

运用实景电影手法，以自然山水作为电影银幕，构成＂矩阵式＂联动放映新概念。

2.2 创新观众观看方式

在全球范围内首次研发360度旋转观众看台，观众可以全方位观看演出。同时搭建世界上第一座山水环景剧场。

2.3 多区域表演

由仿古民居、沙洲地、高地、河道4个表演区构成整部实景演出，充分利用自然与人文环境，达到统一和谐。

市场规模对农村化学品企业产值有显著正向影响，说明市场规模是吸引农村化学品企业选址的重要条件，较大的市场除了在生产方面为农村化学品企业提供便利的资源保障，也有利于产成品销售。开放度在模型5中对农村化学品企业产值有显著正向影响，在模型7中不显著。工业资本存量对农村化学品企业产值有显著正向影响，说明丰裕的资本存量有利于农村化学品企业的发展。劳动力成本和原材料成本与便利性对农村化学品企业产值影响不显著。技术因素对农村化学品企业产值有显著负向影响，说明农村化学品企业倾向于在技术水平较低地区选址，间接反映当前农村化学品企业总体处于技术落后和污染防控形势堪忧的局面。

作为旅游城市的秦皇岛，在改型升级的环境下，针对我市实际情况，加快推进旅游供给侧结构性改革，借鉴《印象大红袍》成功模式，利用文化促进旅游业发展，探索文艺演出，特别是实景演出在旅游产业中的创新发展。

3 对秦皇岛文化旅游产业的启迪

实景演出是文化旅游的重要组成部分，如何做好实景演出，应从以下几个方面进行改革创新：

3.1 深度挖掘当地文化艺术，为演出产业提供内容支撑

实景演出是加深旅游者感知和参与度的重要形式，在我国许多城市都已大力发展文化旅游产业，比如福建的《印象大红袍》。实景演出主要依托的是当地的特色文化，由此可见，不断挖掘具有地域特色的表演内容是至关重要的。

秦皇岛是历史文化与民俗艺术兼具的城市。秦皇求仙、老马识途、夷齐故里都存在于这片土地上，艺术方面我们有被列入非物质文化遗产、风格轻快风趣的昌黎地秧歌，表现农民生活情趣，具有浓郁的地域音乐特色。此外，还有历史悠久的抚宁吹歌、太平鼓，青龙猴打棒,这些都为我们的旅游演艺产业提供了内容上的有力支撑。同样，秦始皇求仙，孟姜女哭长城，吴三桂与李圆圆，戚继光筑长城这样的历史典故都是我们创造的源泉。笔者将其归纳几类主题：

1）以古国为主题：孤竹古国

2）以爱情为主题：孟姜女、吴三桂与李圆圆

3）以民族迁徙为主题：闯关东

4）以历史人物为主题：戚继光、秦始皇

3.2 充分利用当地旅游景点资源，搭建实景舞台

秦皇岛市资源丰富，有众多风景秀美的旅游景点，这些都是搭建实景舞台的有利条件。我们可以借鉴张艺谋“印象”系列，做秦皇岛自己的大型实景演出。经过调研，依据秦皇岛旅游资源自身特点，可以将实景舞台分为三类：舞台+历史文化景观；舞台+自然景观；舞台+人文景观。

秦皇岛旅游景区分类（以能做实景演出为主）历史文化景观 自然景观 人文景观秦皇求仙入海处 老虎石公园 碧螺塔角山长城 鸽子窝公园 华夏葡萄酒庄园天下第一关 黄金海岸 华侨城滨海国际旅游度假区老龙头 翡翠岛 渔岛温泉度假区

1）历史文化景观主要以“山”文化为主，融合长城、古城元素，打造古城板块。

2）自然景观以“海”文化为主，利用沙、海元素，将舞台直接搭建在海面，与海融合，打造滨海板块。

3）人文景观以“民俗”文化为主，加入秦皇岛地方歌舞元素，以短、精为主，打造人文民俗板块。

“山水实景演出是一项立足于当地、富有创意性的文化活动，它通过原创性的艺术思维和艺术创造，不仅充分展示出当地自然景观形式美的一面，而且深入挖掘当地独有的地域性、民间性、传统性文化资源。”秦皇岛缺乏的就是山海实景演出，因此要利用好自然景观、历史文化景观和人文景观，借鉴国内外实景演出经验，潜心研究内在文化要素,打造属于秦皇岛的山海实景演出。

3.3 做好演艺产业与其他产业有效对接

在福建进行调研时，对演出以外的相关产业也进行了走访，留下深刻印象的就是旅游产品“大红袍”，简简单单的广告宣传，典雅素净的包装，非常迎合现代人的消费观。有好产品也要有好包装与好的宣传,这就需要与其他产业相链接。

3.3.1 演艺产业与文化创意产业

有效与文创产业进行对接,设计相关旅游产品,扩大旅游产品附加值。同时，联系在秦高校，特别是燕山大学艺术与设计学院，借助这方面资源，强强联合，走演艺品牌策划经营道路。

3.3.2 演艺产业与景点

首先，是对旅游景点的带动。实景舞台多依托于著名景点而搭建，优质的舞台演出能够吸引大批游客到相关景点观光。其次，搭建创新实践平台，鼓励大学生创新创业，增加景点活力。

3.3.3 演艺产业与餐饮业

一台演出还可以有效的拉动周边吃喝住行购等多方面的经济效益。旅店、餐厅、商店等都可以因此提高营业额，从而拉动整个旅游产业链的发展。在景区内要打造“秦皇岛小吃一条街”将秦皇岛的特色美食统一纳入景区，让游客在景区内就能享受到秦皇岛所有的美味，在景区外要对餐饮店位置进行有效布局，提前进行规划与开发，打造产业集群。

3.3.4 演艺产业与金融业

“文化要素作为文化旅游活动的内在支撑，必须依托目的地智慧化管理服务、差异化营销宣传和特色化景观要素等得以展现，因此，高质量的文化旅游需要大量资金的支持和保障。资本成为文化旅游生产、经营和消费的核心要素。”演艺产业要得到发展，必须依托于金融行业。

3.4 联合相关机构，组建可依托的演艺团体

演出的开展离不开节目和演员，好的表演内容需要足够的演员进行演绎。在这一板块，我们可以联合相关机构，各艺术团体及学校共同完成。这样不仅能够为演出提供支撑，也能增加艺术团体的活力，互相促进、共同进步。

3.4.1 成立实景演出公司

借鉴《印象大红袍》管理经营模式，成立演艺公司，招聘全职演出人员，搭建日常演出基本班底。政府在参与中要做到：“①产权清晰。明确实物资产和金融资产的价值量。②权责明确。旅游企业对债权债务关系明晰，各经济主体的权、责、利界定清楚。③政企分开。企业是经济组织，政府不直接参与企业管理，企业也不用承担行政管理职能。④管理科学。旅游企业要按照市场经济规律和组织制度进行经营管理活动。”只有这样，实景演出项目才能良性发展。

3.4.2 建立人才培养基地

可以联合燕山大学，依托高校资源，建立人才培养基地，将课堂所学知识运用在舞台表演实践中，将实践中遇到的问题，在课堂中得以解决。即能帮助企业提高演出质量，有能促进形成良性的教学模式。

在如何提高演出市场的创新与发展上，我们大有文章可做，但一定要遵循事物发展的规律，实景演出是一个突破口，一定要深度挖掘当地文化艺术，为演出产业提供内容支撑，并且充分利用秦皇岛旅游景点资源，尽可能搭建实景舞台，同时要做好演艺产业与其他产业有效对接，联合相关机构，特别是在秦的大学以及艺术团体，组建可依托的演艺团体，为演出产业的发展积攒力量。

4 结语

本文主要以文化旅游发展为视角，借鉴《印象大红袍》成功模式，探讨秦皇岛市演出产业的创新与发展，并初步提出构想方案和实施计划，探索文艺演出在旅游产业中的创新发展成为旅游发展新趋势。以此来助力秦皇岛社会与经济发展。文化促进旅游业的推进，旅游又可以加速当地文化的扩散与传播，未来秦皇岛市的实景演出一定会成为城市的新名片，让我们努力把秦皇岛建成休闲度假胜地，共同打造“国际旅游名城”。

[1]吴芳芳.武夷山《印象·大红袍》实景演艺游客满意度研究[D].福建师范大学,2015.

[2]刘邦凡.秦皇岛休闲旅游业发展规划 (2015-2024)[A].中国社会科学研究论丛2015卷第1辑,2014：11.

[3]毕丽芳.“一带一路”背景下民族文化旅游资源开发模式研究——以大理、丽江为例[J].资源开发与市场,2017(4)：492.

[4]孙海兰,焦勇勤.山水实景演出的意义与问题[J].山东行政学院.山东省经济管理干部学院学报,2010(3)：149.

[5]秦皇岛旅游委员会官方网站http：//www.qhdta.gov.cn/

[6]人民网 http：//cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1018/c414305-29594501.html

[7]中华人民共和国国家旅游局http：//www.cnta.gov.cn/