李丽 韩静 石红丽

摘 要 目的：了解大學生的绿色消费意识和行为现状，分析影响大学生绿色消费行为的因素，促进大学生绿色消费行为。方法 采取整群抽样法抽取徐州市3所本科院校416名大学生，运用《大学生绿色消费意识与行为调查表》和《一般资料调查表》对其进行调查。结果：大学生绿色消费意识处于中等水平，绿色消费模式尚未成为大学生的主流消费模式； 男生的绿色消费行为得分高于女生（P<0.05），担任学生干部者绿色消费行为得分高于未担任学生干部者（P<0.05）；绿色消费意识的的4个维度均与绿色消费行为呈正相关（P<0.01），生态知识和环境情感对绿色消费行为的影响尤为明显。结论：丰富大学生的生态知识，强化大学生的环境情感，促进大学生的绿色消费行为。

关键词 大学生 绿色消费 消费意识 消费行为

中图分类号：G645 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.02.085

Abstract Objective To investigate the status of college students' green consumption awareness and behavior， analyze the factors of their green consumption behavior， and promote their green consumption behavior. Methods With cluster sampling method， 416 college students from 3 universities in Xuzhou were investigated， using the Green consumption awareness and behavior questionnaire for college students and self-designed demographic questionnaire. Results The green consumption awareness of college students is moderate， and green consumption pattern has not yet become their mainstream consumption pattern. The score of male students' green consumption behavior is higher than the female students' （P<0.05）， the score of student cadres' green consumption behavior is higher than the non-student？cadres' （P<0.05）. The 4 dimensions of green consumption awareness are all positively correlated with the green consumption behavior （P<0.01）， especially ecological knowledge and environmental emotion. Conclusion We should try to enrich ecological knowledge of college students， strengthen their environmental emotion and promote their consumption behavior.

Keywords college students； green consumption； consumption awareness； consumption behavior

绿色消费是指在消费过程中以低碳为消费基础的节约资源、保护环境、维持人与自然良性循环发展的生态消费理念，是人类在资源匮乏、环境危机、全球气候变暖的状况下兴起的一种新型消费理念。[1]绿色消费是低碳经济发展的内在动力。大学生群体作为未来社会的行为主体，是未来的决策者、建设者和创造者，[2]了解大学生的绿色消费意识和行为现状，分析影响大学生绿色消费行为的因素，对促进大学生绿色消费行为、实现社会的可持续发展具有积极作用。

1 材料与方法

1.1 研究对象

本研究以徐州市416名在校大学生为研究对象，其中男生191名，女生225名；来自农村者209名，来自城市（镇）者207名；独生子女223名，非独生子女193名；班级或社团干部211名，普通学生205名；参加勤工助学或社会兼职者157名，未参加勤工助学或社会兼职者259名；理工科学生195名，文科学生45名，医学生176名；平均年龄20.3？.1岁。

1.2 调查工具