郑刚 郑青青

“亲爱的主人，萌哒哒的‘松鼠小箱已经满载坚果，快马加鞭地朝着您所在地狂奔而去了哟；主人稍后哟，好吃的话一定要打5分哟！”小明看着刚收到的短信，会心一笑。这是他第一次买三只松鼠的坚果。

收到短信后的第三天，小明就收到了快递小哥的电话，包裹拿到手他就迫不及待地用箱子上附贈的开箱器划开了这份礼物。出乎意料，箱子里除了各色包装的坚果产品，还有果壳袋、分享袋、保鲜夹、湿纸巾和几样周边小礼品，此外，还有一张生日贺卡，上面写满了来自三只松鼠的祝福。此刻，小明的脸上流露出一丝感动。

三只松鼠股份有限公司于2012年2月在安徽芜湖注册成立，是一家以坚果、干果、茶叶、休闲零食等食品的研发、分装及销售的新型互联网企业，也是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业。2012年，章燎原带领三只松鼠在淘宝天猫商城上线65天后就成为中国坚果类电商食品的第一名；2013年销售额突破3亿元；根据三只松鼠招股说明书披露，2014-2016年，三只松鼠营收分别为9.2亿、20.4亿、44.2亿元，2014-2016年营收保持了高达118.72%的年复合增长率。

创办刚5年的三只松鼠，为何如此快速崛起为国内互联网休闲食品第一品牌？其背后成功的秘诀是什么？对其他传统行业的互联网+转型升级，有哪些借鉴意义？

三只松鼠的诞生

章燎原，三只松鼠创始人，1976年出生于安徽省绩溪县。从一个技工学校毕业的毛头小伙，成长为一个互联网休闲食品销量第一的企业掌门人，其成长历程可谓传奇。……