王一铭

摘 要：在当今中国的汽车市场中，大众汽车占据着极大的份额。它在中国市场的占有量甚至超越了德国本土市场，成为大众汽车销量最高的地区。百年的积淀、高品质以及消费者的信赖缔造了大众汽车如今的地位，本文将从标志设计的发展及企业文化对大众汽车进行分析。

关键词：大众汽车；标志；企业文化

一、大众汽车标志设计的发展历程

汽车标志是汽车企业发展的历史见证，大众汽车的标志设计及发展历程便是兼具时代性与持久性的代表。要知道大众汽车标志的由来首先要了解其创建之时的历史背景。20世纪30年代早期，在柏林国际汽车展览会上，大众汽车不是作为一个品牌，而是作为一款车型来展示。此后希特勒下令要开发一种每个人都能买得起的“大众汽车”。大众汽车作为德国国家复兴计划的一部分，整个项目都由他本人亲自牵头。大众汽车最初的标志为黑白两色，在现今所使用的标志的基础上多了一圈齿轮状圆环。这是在一次办公室标志比赛中由保时捷员工弗朗茨设计的，大众汽车的德文volkswagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的vw为全称中头一个字母，标志像是由三个用中指和食指作出的"v"组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。为此他获得了100马克的奖金。该标志于1938年4月注册，自此，标志中的VW字母便一直沿用下去。围绕在VW字母周围的齿轮是当时的帝国劳工阵线标志的一部分，这一组织是当时大众汽车公司的所有者。……