摘 要：短视频自站在互联风口以来，其日活量便一次次刷新人们的认知。当直播的热度逐渐消失，各大平台纷纷推出短视频软件，抢占这一市场。同时也正式宣告短视频进入跑马圈地时代。本文主要从短视频特点的角度分析广告的应用之处，旨在探究自媒体时代，不断更新的广告形式和广告市场。

关键词：短视频；短视频广告；碎片化娱乐；传播力；广告质量

一、 短视频行业现状

短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统媒体之后新兴的又一种内容传播载体。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向 PGC化专业运作。短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的创作和观看需求，仅仅是2017年第三季度，短视频使用总时长同比增速达311.3%

其特征主要为生产成本低、传播速度快、生产者与消费者之间界限模糊等。与传统的电视、电影不同，用户可以用碎片化的时间去观看感兴趣的视频，而视频的内容也是五花八门，比起文字类的自媒体，短视频带给用户的感官要更有冲击。

目前，短视频依旧处在跑马圈地时代，各大平台纷纷使出浑身解数，博取更多的流量。……