薛俊翔

【摘要】包装在生活中无处不在，一方面在运输中保证产品的质量，保护产品不会受到外来因素的破坏，另一方面，包装的形成结构吸引着消费者促进消费。通过对包装的一系列选题研究，锁定插画设计在包装中的应用方式，对包装设计的重要影响的探究。

【关键词】插画设计；包装；品牌；包装设计

【中图分类号】J524 【文獻标识码】A

绪论

包装是产品的必要部分，它既保护产品各方面的属性不变，又能让消费者安全快捷地使用产品，既具有便于销售、携带、使用等功能，又具有通过视觉传达的设计。例如，色彩、造型、装饰等，包装对产品进行美化，使产品更加吸引消费者，提高了产品的附加价值，刺激消费者购买产品，起到盈利目的等的社会功能。

在现代设计领域里，插画设计作为最具有表现力的一员，不论是在技法和风格的多样性上，还是在围绕产品的设计主题上，都有着自身独特的艺术魅力，有着长远的发展力量，具有强大的表现力。

（一）插画设计的现状

首先，插画设计最早属于绘画艺术，绘画艺术作为基础类学科，插画艺术则成为了应用类学科。插画本是作为文字内容的补充说明，但随着社会的发展，商业活动逐渐发现了插画艺术的强大，进而使得插画艺术愈发出现在杂志媒体、影视广告、产品包装等商业活动上，它所应用的活动范围也在不断增长，渐渐超越作为文字内容的陪衬，走向自身表现主要的角色。

其次，在信息技术化的今天，各式各样的商业信息充斥着人们的大脑，插画设计则以自身独特的表现内容让人们能够在多元化的信息中留意到自身。

（二）插画设计对包装的意义

插画设计追根究底其实就是关于图形的设计，图形设计是包装设计中重要的视觉语言，消费者在面对琳琅满目的产品时，图形不仅能够把信息直观地传递给消费者，往往还够体现出产品自身的独特魅力。

1.引起消费者的购买欲

插画设计因其本身具有的独特性质，运用其丰富多彩的图形语言和结构变化，结合企业自身的理念，将创意融入艺术，将艺术应用于产品，让产品进入消费者的生活中。

2.增强品牌形象

插画设计的结构、形象、色彩能够充分表现出产品的文化和特点，以及服务形象，还有企业理念，增加广告说服力，让人们不由自主地关注其品牌形象。

3.审美享受

插画设计是通过插画设计者的审美角度而设计出来的，插画设计者作为艺术领域的工作者，本身对美的感受和体会就比较独特超前，具有引领作用，再通过他的作品呈现给其他人，让其他人也能感受到设计者的独特审美韵味。

二、插画设计的分类

插画设计种类繁多，随着科技的发展，插画不仅仅是在纸上的画，数字媒体上的插画发展也非常迅速。插画广泛运用在商业宣传、广告、影视媒体、印刷媒体、出版物、游戏设计、室内室外装修上，在各种商业活动、文化活动、社会活动中也都能看到插画的身影。

（一）从插画的绘制手法分类

1.写实风格

写实风格是通过手绘或者电脑的处理，使得绘制出来的效果和摄影照片风格相差不大，或者是用摄影照片采取拼贴等方式构成，让消费者感受绘制的效果很真实可靠。

2.抽象风格

抽象风格是对自然现象的脱离，是具象的相对概念，设计者通过自己的情感脱离模仿自然创作出作品，带有很浓重的个人的感情和理解。

3.装饰风格

形式美感是装饰风格的主要表现，装饰插画讲究风格的图案化。画面中所要表达的含义都非常隐性，装饰插画中一般采用装饰性的纹样设计，色彩协调，构图精致。

4.卡通风格

卡通风格因为大部分针对儿童，采取简洁明快的线条和配色，随着技术发展进步，现在卡通风格的插画不仅属于儿童，在成年人范围也是大受欢迎。

（二）从插画的行业分类

1.书籍类行业

书籍主要包括书的封面、封底和内容。书籍的类别又分为插画绘本、小说、杂志、散文集、诗歌集、儿童读物、百科全书等，不同类型的书籍对插画设计的要求也是不同的。例如，插画绘本类的书籍都是以插图为主，配以少量文字。像湖南美术出版社的《妖绘卷》，收录了作者Sheep绘制的东方古代妖怪。整体的插画风格是水墨彩色风格的，将一些虚无的景象化成有形的插图。除传统印刷类书籍需要插画设计外，现阶段发展迅速的电子类书籍对插画设计的需求也非常急切。

2.设计类行业

设计类行业包括服装设计、视觉传达设计、环境设计。因为设计类行业大部分服务于商业，所以对插画设计的要求也和商业挂钩。大部分插画需要体现品牌形象和产品信息。服装设计类的插画现在已经演变成为了时尚插画，通过对流行元素的提取和熔炼，表现出插画在时尚视觉的应用。视觉传达设计对插画设计的应用则更为广泛，如视觉形象设计、卡通吉祥物、产品包装设计等。环境设计对插画的应用主要是表现在地图绘制和城市标志建设以及交通系统应用等方面。

3.影视游戏类行业

影视游戏类行业属于非印刷媒体行业，所有插画的表现都是在各类的显示屏上，包括形象设计类插画、场景设计类插画、故事脚本类插画。例如日本著名的动画师、漫画家宫崎骏，他的影视插画作品《千与千寻》《龙猫》等总是带给人温暖和感动。

4.绘画类行业

绘画类行业主要是指墙绘插画和综合材料插画。墙绘插画需根据墙面的大小以及需求来进行绘制，例如墙面3D插画、农村宣传口号插画、家装插画、街头插画等；综合材料插画则是利用不同的材质，如布、木板、石料等，运用不同材料的肌理来表现画面的效果。

5.自由类行业

自由类行业一般没有限定和目的，纯属作者对插画的情感表达。大部分是非商业的插画，如公益性插画，体现社会活动和人文关怀。

三、插画设计在包装的应用分析与变化

包装会给人们一种直观的感受，是一切消费的出发点和落脚点。相对各种其他设计而言，包装设计更为商业化。包装设计对于产品而言是非常重要的一个环节，人靠衣装马靠鞍，一个优秀的产品，如果有一个优秀的包装与之相称，岂不锦上添花。

（一）插画设计在包装的符号和象征——以农夫山泉饮用水为例

农夫山泉自公司成立，第一瓶水的包装运用的是水源地的照片，再加上文字说明。随着公司的发展，面向的不仅仅是饮用水方面，也生产了各种各样的饮料，例如，2004年的情绪饮料“尖叫”、2010年推出的无糖茶饮料“东方树叶”等。其实，不难从新推出的饮料看出，农夫山泉在包装的设计上越来越高端，每款的包装也渐渐都是以插画设计为主。

2015年，农夫山泉推出了三款水产品，这三款水分别定位消费人群为婴幼儿、青少年、高端消费人群。每一款水的包装都用精美的插画吸引消费者。（1）婴幼儿款.瓶身上的包装采用长白山树木的插画，在造型上显得简练大方，连续的构成图形也显得灵动可爱。在颜色上采用白色偏透明，显得干净无害，与产品本身水的颜色相接近。（2）青少年款。这一款水包装邀请了Brett Ryder插画设计师为他们绘制了一系列童话式的包装来表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，妙趣横生，就像青少年的童年一样丰富多彩，也仿佛给青少年无数的对长白山的憧憬。这一系列的包装获得了Pentawards2016金奖。（3）高端消费款。农夫山泉的这一款产品包装一共有8种样式，分别是长白山森林中的4种动物、3种植物、1种典型的气候特征作为瓶身的插画设计，以写实风格插画，精美细致，符合定位人群，也以此向栖息长白山中的生灵表达敬畏之心。此款系列的包装获得了Pentawards2015铂金奖。

由此可见，根据定位的不同，风格的不同，插画设计在包装上面的应用也是千变万化的，呈现的效果也是多姿多彩的。农夫山泉系列包装就做得非常成功，不仅仅吸引了消费者，也为公司带来巨大的商业利润。

（二）插画设计对包装的影响

插画设计在表现产品的特点、企业文化上，只要能够结合企业的自身文化，将创意融入艺术，艺术应用产品，产品就能渗入消费者的生活中。插画设计以其丰富的图形和独特的魅力在设计中别具一格。插画设计在包装中的应用更能符合消费者对审美的要求，让消费者的情感有更高的体验。

四、结语

本文围绕插画设计在包装的应用进行论述，插画设计能提高包装的知名度及亲和力，也能提高产品的观赏性，也更利于销售，其象征意义使产品具有文化内涵，于此得出插画设计在包装中的应用启示——插画设计的无限可能性，插画设计在包装设计中予以发展运用，能更有效地提高包装设计的表现力、文化内涵、审美价值，更使设计既有观赏韵味又能凸显时代特征。

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