惠淼

摘   要：在我们所处的信息时代，包装产品的需求呈现多元化走势，设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。购置生活用品的过程成为个人风格不断清晰化过程，因此，设计的过程也不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程。还是设计师与使用者不断沟通表达消费者需求的过程。设计师要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足用户的情感个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。

关键词：信息时代;包装;个性化;设计

中图分类号：J524    文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）26-0057-01

在当代社会消费水平不断增长的趋势下，民众对商品的选择从满足需求到满意需求，这就意味着大批量生产从众化消费时代的结束，消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，在生产领域只能针对不同的消费者小批量地生产各种个性化的产品，于是，我们的产品设计和包装设计，也应该跟上并且适应这样的一种时代的到来。所谓“包装产品个性化设计”是指在买方市场、市场细分以及目标受众分化的情况下，针对小批量生产的个性产品和商品包装设计。一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部形态和内在结构展示给消费者，以自己独特的用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独特个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者。设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品个性化的重要性。不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。在对包装产品开发时要重视产品新颖性、独特的个性设计，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。

包装产品个性化设计将凝炼为一种审美风格，促动人的心理变化与发展。个性化包装设计风格展现与所包装产品的风格应该始终保持一致。同时又与展现人们的艺术个性保持一致，这就给现代个性化包装设计提出了更高的要求。除了对外观的图案、色彩、质地等与功能的完善结合外，还要体现人们内心的理想与追求，为不同的生活方式提供各具特色的消费导向，展示不同的意境将情感、技术、社会信息、审美意愿等诸多因素综合在一起，力求创造出既有独特的艺术风格又能表现艺术个性的优美包装设计。个性化包装设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索，才能带来艺术的美感与震撼。便利、适宜、安全的包装设计将从生理的需求上产生人类较为直接的美感。如获200 1年德国包装竞赛大奖以及最新世界之星包装总统大奖的“制冷桶”设计，这款带有自然的物理制冷系统的小桶是饮料业的一项创新发明。它首次实现了在你需要冷饮时无论何时何地都可以启动制冷链，冷却饮料，它至少可以充电150次。外部能源可以独立使用，便于独自携带。而在心理上，优雅、华丽的包装图像与地位有关，淡淡云朵与放松的心情有关等等，如红色的苹果与饱食相关;花朵、树木与春夏的温暖有关，雄性动物与矫健、刚烈的性格有关等等。但人的创造力是不满足于完全符合需求的东西，那些超出人类经验、惯性的探索，也会带来艺术的美感与震撼，但实际上这也是个性化需求的一种表现。当代包装也必须表现出人们的内心向往的新面貌。总体来看，当前流行的后现代包装设计的美学风格，正是现代主义经典美学风格与市场风格融合演变的结果。和谐、优雅的美学内涵是随着时代发展而常新的。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当前包装设计出现的新趋势。从心理学的角度说，所有的人都渴望摆脱束缚，享受多彩人生。个性化的包装不仅意味着不断出新。实现包装的个性化设计，是实现人性化设计的重要方面。高科技的材料无论是环保型的，还是生态型的，都离不开让人心动的形式。因此，我们看到心理学对包装产品的艺术化发展也起着至关重要的作用，同时，人类心理的发展复杂而有延续，科技社会的发展又对人类心理产生新的作用。

设计师面对开放的世界，要开拓自己的视野，全方位多角度地去寻找包装产品个性化设计的灵感。珍贵的文化古迹、原始的非洲木雕、神秘的热带丛林、独特的部落遗风等，都是进行个性化包装设计，展示风格和个性的灵感来源。科技的发展开阔了现代人的视野，通过计算机的处理，人们能够迅速准确地捕捉以往不能了解的微观世界、宏观世界以及许多未知世界中的各种要素，使我们能够超越自我，在科学与艺术的殿堂中自由地发挥创造潜能。对拓宽艺术创作的思路，展现独特的个性风格有着重要的启示。

包装设计个性风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的要求，随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自己的情感能得到尊重，个性能得到宣泄，感情能得到沟通，这些都给设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出精彩粉呈，各具特色。