马靖 李雷

【摘要】目前，随着我国信息化建设的不断推进，我国越来越多的城市正在朝着旅游城市方向发展，在旅游城市品牌建设过程中投入了较大的财力和物力支持，以便提升城市旅游品牌形象、体验与价值。文化创意要素的加入对城市旅游品牌的建设起到了积极的促进作用，文化创意理念的融入不仅是提高城市旅游品牌建设的有效手段，同时也是城市旅游品牌建设发展的前提。本文首先介绍了基于文化创意理念的城市旅游品牌建设研究的背景和意义，分析了城市旅游品牌建设的现状，结合目前城市旅游品牌建设实际特点，给出了基于文化创意理念的城市旅游品牌建设的方案。

【关键词】文化；创意；城市；旅游品牌

【中图分类号】F590 【文献标识码】A

引言

传统的城市旅游品牌建设管理模式已经不能满足当代人们的需求，因此，将文化创意理念引入城市旅游品牌建设过程中，是社会发展的一个必然趋势，也是我国城市旅游品牌建设过程中不可或缺的内容。在城市旅游品牌建设的过程中，采用文化创意理念的方式实现城市旅游品牌建设是信息化社会发展的一个过程，也是必须经历的一个阶段，顺应了时代的发展。将文化创意理念引入到城市旅游品牌建设中，弥补了城市旅游在品牌建设过程中的不足，有效地避免了城市旅游品牌建设过程中存在的问题，提高了城市旅游品牌建设的水平，增强了城市经济水平和竞争力。

文化创意理念是城市旅游品牌建设的重要内容，也是城市旅游品牌建设的基础。在传统城市旅游品牌建设的过程中，城市旅游品牌建设管理效率低下，管理过程杂乱无章，管理过程中存在着很多人为因素，因此，针对传统模式下城市旅游品牌建设过程中存在的问题，将文化创意理念引入到城市旅游品牌建设中，弥补了传统城市旅游品牌建设发展过程中的不足，有效地避免了传统城市旅游品牌建设过程中存在的问题。

一、文化创意概述

文化创意由文化和创意两个概念组成，本论文中提出的文化是指整个城市在发展过程中形成具有独特意义的文化内涵，也是推动整个城市发展的基础。一个城市的文化内涵底蕴深厚与否，直接影响着城市的建设工作。创意就是指区别于其他想法，所谓的文化创意是指在整个城市文化底蕴的基础上，根据自己独特的想法而提出的概念。城市旅游品牌建设中的文化创意理念是伴随着文化产业和创意产业的兴起和发展而出现的，同时又不同于传统意义上的文化创意产业概念。文化创意不仅仅应用于城市旅游品牌建设过程中，同时还可以应用到餐饮业、农业观光、工业、旅游业等，文化创意概念的出现不仅为城市旅游品牌建设提供理论基础，同时还可以指导着一个国家、一个民族、一个地区、一个城市的经济发展、社会发展和特色定位。

目前，对文化创意并没有一个明确的概念，没有资料给出文化创意的准确概念，因此，我们基于本文的理解，对文化概念的理解和创意的理解，我们在这里将文化创意理解为“文化为要素，创意为手段”，主要指在城市旅游形象建设的过程中凸显地域特色文化，结合创新的形式和创意宣传手段，将城市品牌形象由抽象符号、口号转化成为能够吸引流量、创造价值的特色体验项目， 增加游客对城市的好感度。并将现有的城市文化要素与经济要素等相结合，或者對其进行重组、包装，使大众感受到一种全新的思维方式，获得全新的旅游体验。通过对文化创意理念的理解，我们可以看出，文化创意理念具有自己独特的思维方式，与传统意义上的文化要素不同，对以文化要素为核心的内容进一步强调，巩固了文化要素的核心地位；同时，文化创意理念强调的是感受新意的概念、感受新意的结果、大众精神层面的认同等。文化创意理念所产生的结果为社会带来直接或间接的经济价值，为社会的发展注入活力。

二、文化创意理念在城市旅游品牌建设中的应用

（一）在城市旅游品牌形象构建中的应用

伴随着我国经济的飞速发展，各大城市不断壮大，人们的生活水平得到了提高，在满足日常生活的同时，人们开始休闲娱乐，而旅游是大多数人选择休闲的一种方式，因此，各个城市的政府都开始加大力度参加到城市旅游建设中，各个政府都推出了自己的方案，在众多方案中用文化创意理念建设城市旅游品牌，同时对城市旅游品牌进行包装并进行宣传，以便达到较好的宣传效果。在城市旅游品牌形象构建过程中，文化创意理念起着至关重要的作用，在城市旅游品牌形象构建的过程中离不开文化创意理念，创意理念的提出为城市旅游品牌形象构建提供了基础，比如我国首都北京是集政治、经济和文化为一体的历史古都，同时结合现代都市快速发展的特点和奥运文化等元素，在建设旅游城市时，北京采用了基于文化创意理念的方法，提出了 “世界城市、美丽北京”的城市品牌。

与此同时，我国很多省份在提出旅游城市概念的同时，结合本省自然资源特点和别具一格的文化底蕴，将文化创意理念恰当应用，充分挖掘本省文化内涵，提出了适合于本省的具有一定特色的旅游品牌概念。比如，山东省是我国的大省，也是古代战国时期的重要之地，先秦时期的齐国和鲁国定都与此。在建设旅游城市过程中，结合了孔子文化，将儒家思想植入到旅游品牌建设过程中。同时，山东省也是水浒传中梁山地区，将梁山好汉重情重义文化引入到了旅游品牌建设过程中，以及抗日战争和解放战争抛洒热血豪情等文化引入其中，充分体现出山东人民的敦厚热情，山东省提出了 “好客山东”的城市旅游品牌概念，使得不同的身份都有自己独特的旅游文化底蕴。

（二）在旅游特色产业形成中的应用

在我国特色社会主义初期阶段，我国的文化创意作为一个产业出现的时候，已经落后于其他发达国家，发展相对来说比较晚，虽然如此，我国经济发达的城市，政府非常重视相关工作，因此，文化创意产业也得到了空前的发展，逐步形成了每一个城市的特色内容。城市特色旅游产业离不开文化创意理念的提出，每一种独特的文化创意理念都离不开城市在发展过程中的文化内涵，正是因为独特的城市文化内涵才创造出特色的旅游产业，独特的旅游产业吸引着游客，增加了城市游客的流量，形成了独具风格的特色旅游产业，因此，文化创意理念是旅游特色产业形成的主要推动力。采用文化创意理念建设的城市旅游品牌具有各自的独到之处，产生一个特色的旅游产业，也是城市旅游品牌建设的核心内容。独特的旅游特色产业意味着有独到的吸引游客的内容，这样才能够使游客对城市旅游品牌印象深刻，有利于城市品牌建设，增加游客量。

（三）在城市旅游产品设计中的应用

在我国的发展过程中，文化创意理念在很早时候就已经应用于城市旅游建设中，自古代的公园、建筑、雕塑等建筑物上面都体现着当时的文化创意理念。比如，闻名国内外的苏州园林就是一个很好地将文化创意应用到建筑的过程中，北京故宫、西安的古城等都将我国历史悠久的手工文化艺术和手工匠师傅们的丰富理念融入到其建设过程中。伴随着社会的发展，这种理念应用范围更广，更加前沿，使得城市旅游品牌建设更加迅速。比如，我国的中国民俗文化村将民俗艺术很好地应用到的城市建筑中，促进了城市发展中，越来越多的人了解中华民俗文化村，更多的旅游爱好者参观中华民俗文化村，购买纪念品。中国民俗文化村是将旅游产品与文化创意理念高度巧妙融合的经典著作之一，中国民俗文化村不仅成为了旅游爱好者争相游玩的热门景点之一，同时也成就了城市旅游品牌、城市旅游形象和城市旅游印象。

三、总结

我国越来越多的城市正在朝着旅游城市方向发展，在城市旅游品牌建设过程中投入了较大的财力和物力支持，以便提升城市旅游品牌。文化创意要素的加入对城市旅游品牌的建设起到了积极地促进作用，文化创意理念的融入不仅是提高城市旅游品牌建设的有效手段，同时也是城市旅游品牌建设发展的前提。将文化创意理念引入城市旅游品牌建设中，弥补了城市旅游在品牌建设过程中的不足，有效地避免了城市旅游品牌建设过程中存在的问题，提高了城市旅游品牌建设的水平，增强了城市經济水平和竞争力。本文分析了城市旅游品牌建设的现状，结合目前城市旅游品牌建设实际特点，给出了基于文化创意理念的城市旅游品牌建设的方案。本文意在指出城市旅游品牌形象的建立应凸显地域特色文化，寻找文化要素、经济要素与创新的形式和手段的契合点，构建以文化创新为主要内容的城市旅游品牌形象。

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作者简介：马靖（1985-），女，汉族，辽宁省大连市，讲师，硕士，研究方向：设计艺术学；李雷（通讯作者）（1982-），男，汉族，黑龙江省牡丹江市，副教授，硕士，研究方向：设计艺术学。