吴丹丹

[摘 要] 随着科学技术的不断发展，新媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。新媒体艺术作品丰富多样，丰富了人们的生活，给人们带来了视觉上的冲击和享受。而动画在新媒体的影响下，也发生了翻天覆地的变化，不管是制作程序，还是传播渠道，都有别于传统的动画艺术。新媒体的出现给动画艺术的发展带来了更多的可能性，使动画这个新兴文化产业走向了另一个高度。因此，首先界定了什么是新媒体，从新媒体的特点出发，深入剖析新媒体对动画艺术发展的影响，旨在更好地促进动画艺术的发展。

[关 键 词] 新媒体；动画艺术；发展；影响

[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2018）23-0079-01

一、新媒体概述

广义上讲，新媒体主要是指依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，其中以互联网媒体为代表，传统媒体与新技术结合衍生的新媒体形式，像电子书一类的也属于广义上的新媒体。狭义上的新媒体是指仅区别于报纸、广播、电视等传统媒体以外的新兴媒体，以被称为第四媒体的互联网与第五媒体的移动网络为代表。

二、新媒体的发展对动画的影响

在“互联网+”时代下，新媒体技术迅速发展并与动画产业相结合，这种动画艺术与技术的深度融合，一方面扩展了动画艺术的形式，使动画无论是在制作层面还是设计层面都较为新颖独特，给观众视觉上的冲击和享受。另一方面，新媒体的发展使动画更有生机和表现力，同时扩大了动画艺术的传播范围。具体来说，主要体现在以下几个方面：

（一）在传播方面的影响

传统的动画艺术或者动画作品，在制作完成后，往往通过印刷书本、装订成册、电视台播放、报纸呈现等方式进行传播，这种方式有一定的时间和空间限制，特别是报纸讲究实效性，故传统的传播手段较为单一，且成本高，效率低。而且制作较复杂的动画往往很难通过这些形式传播给大众。

在新媒体时代，许多动画艺术依托互联网或者新兴媒体技术进行传播，这种通过网络的传播能够不受时间、地域的限制，随时浏览、记录、观看，且相比于传统的纸媒方式，传播速度更快、范围更广，无论是对观众还是动画制作者都很便捷，因此受到了大众的普遍喜爱。就像大家耳熟能详的兔斯基就通过网络传播而逐渐被大众所接受。新媒体时代下借助网络的发展，所有信息都会以最快的速度传播，大大降低了时间成本，能够在最短的时间内获得最大的影响力。比如兔斯基这样的动画角色就是靠QQ聊天、微信聊天中作为表情被观众熟知。而在传统的模式下，我们只能靠报纸等记录，大大限制了动画艺术的推广和普及。

除此之外，新媒体还促进了动画方面的行销，使动画作为品牌走向市场。近年来，由于网络门槛低，许多动漫形象逐渐走入人们的生活。2006年网络最早出现了“张小盒”的形象，它生动地再现了上班族的日常生活，深得上班族的喜愛，并被媒体称为“著名中国上班族形象代言人”。

（二）在交互方面的影响

在传统的动画作品传播模式下，传播方向多是单向的，这些动画只是单纯地呈现在报纸或者电视上，观众也只是被动地接受，没有平台表达自己的想法或是建议，这种单向的方式往往使动画的传播效果大打折扣。在新媒体时代，由于新媒体的交互性，观众和制作者可以通过电脑、手机或是其他电子产品随时沟通、随时交流，制作者可以在第一时间得到观众的反馈并修改自己的动画，观众也可以获知制作者的制作理念，选择自己感兴趣的动画进行欣赏，并表达自己的想法，对动画作品的故事情节、人物性格以及场景布置等提出自己的意见或建议，使动画作品达到最佳的效果。这种双向的沟通方式一方面激发了制作者再创造的兴趣和灵感，另一方面也使动画艺术得到了较快的传播。目前，有许多公司都利用新媒体展开投票评比，一方面扩大了公司的影响力，另一方面也促进了艺术更好地发展。除此之外，我们还可以通过网络征集的方式，使每个观众都留下自己的故事，可以是亲身经历也可以是自己创作理念，提高公众的参与度，让观众真正走进动画艺术的创作中。

（三）在动画风格方面的影响

当下，尤其是在一些大城市，人们生活节奏快，被生活、工作等束缚，很少有时间放松心情。有时候为了追求轻松的娱乐、欢快的体验、愉悦的感受渴望看到有意思的动画。新媒体艺术具有娱乐性，这也为动画的发展提供了一条新的道路，我们完全可以以动画的形式来讲述有意思的故事，让观众有愉快、欢乐的感受。我们在设计动画时，可以与生活相结合，大胆想象，注重动画的情景、配乐等，营造一种欢快、幽默的氛围。

三、新媒体发展给动画带来的负面影响

然而，随着互联网普及程度的提高，一些商家受利益的驱使，违背了艺术创造的初衷，使艺术创作带有功利性。另外，一味追求利润，降低了自己的审美，动画艺术作品的质量也无法保证。抄袭、违背主流价值观的创作比比皆是，扰乱了公众的审美。

四、结语

新媒体技术是科技发展的结果，人类智慧的结晶，新媒体丰富多言，传播速度快，能够实现沟通无限制，对动画艺术有着重要的影响，但不可否认的是，这种影响并不都是有利的。因此，我们要辩证地看待，理性地看待，合理利用新媒体技术，促进动画又好又快发展。对新媒体对动画的影响的理论和产业研究不仅有着学术价值，而且对动画人才的培养有着重要意义。

参考文献：

[1]冯琼.浅析新媒体艺术对动画艺术创作的影响[J].神州，2014（2）.

[2]沈浩，马莹莹.新媒体艺术对动画发展的影响[J].电影评介，2013（4）.