王瑜 千继贤

[摘要]区块链技术作为一种新型的信息科学技术突破了传统中心式技术的局限，具有广阔的发展前景，逐渐应用到社会生活的各个领域。新时代的乡村发展也需要不断融入先进的科学技术以寻求发展的新思路。区块链技术依靠自身所具有的去中心化、安全开放、数据可追溯且不可篡改等特点，能有效降低设备运行和维护的成本、加强信息和交易的公开和透明性、推动管理服务的完善。区块链技术的应用能弥补当前产业中的不足，对乡村发展与振兴有着积极的影响和现实意义。

[关键词]区块链应用；乡村旅游；乡村振兴

[中图分类号]TP311.13 [文献标识码]A

1 背景

区块链技术近几年高速发展，被全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner列为2018年十大技术发展趋势之一。区块链技术（Block Chain Technology）也可以称作是分布式账本技术，是一种分布式基础架构与计算范式形成的也可以被称作是链式数据结构（工信部，2016）。除去众所周知的虚拟货币等简单应用，区块链是有着更宽泛概念、更广泛应用和更无穷潜力的新型技术。我国政府也开始积极探索区块链技术的应用，国务院将其列入《“十三五”国家信息规划》，中国人民银行数字货币研究所也在北京挂牌成立。2018年5月，在中国知网上搜索“区块链”有4832条结果，主要集中在近三年，主要有金融（2292）、计算机软件及计算机应用（1486）、信息经济与邮政经济（1093）、投资（501）、证券（472）、贸易经济（421）等领域，可见业界大多把关注点放在金融、医疗健康、教育、物联网、财务审计、版权保护、信息安全领域、社会管理等领域，金融领域是最主要的应用领域之一。但是对于其在农业经济、乡村振兴等领域的关注却微乎其微，搜索“区块链农业”，只有几篇现象类的新闻性报道。

中共十九大报告中第一次提出了实施乡村振兴战略，农业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。区块链作为当今的前沿科技和社会热点，没有理由不将其纳入研究视野。把其与乡村发展的研究结合起来，区块链在技术层面能推动乡村得不断发展，也有可能冲击固有的市场格局、引发行业价值链的新一轮调整，亟待从业者以专业的角度，从各个方面进行冷静理性的分析和研讨。

2 区块链的含义

区块链是按照时间的顺序将区域内的数据区块以链条的方式组合形成的一种特定数据结构，并以密码学方式保证其不可篡改和不可伪造的去中心化、去信任的分布式共享总账系统，是一项改变传统模式的颠覆性技术，是互联网功能的更新与换代，是一种实际不可能被更改的分布式数据库。传统的互联网模式是建立在中心化、信用承诺书的信任机制下，使用一个中心服务器来进行工作和数据维护。用户进行数据的上传、读取、操作和传输及分享都要依靠开发商的服务器，个人的资料都是数据的备份，这样的中心化服务有很大的缺点，如果服务器发生崩溃或者被黑客攻击，用户的使用将会受到影响，同时数据也有被破坏和非法读取的可能。而区块链技术则是突破了传统中心化数据技术的限制，具有去中心化、安全、开放性、数据不可篡改等优点，其“分布式”不仅体现为数据记录的分布式，也表现在数据备份存储的分布式，所有在区块上的节点都参与数据的维护，一个節点甚至几个节点的损坏不会影响整个系统的运作，以此实现对数据的安全存储。区块链并不是以个单一的技术创新，而是 P2P（点对点） 网络技术、非对称加密技术、共识机制、链上脚本等多种技术深度整合后实现的分布式账本技术。

3 区块链在乡村发展上的应用

3.1 助力乡村旅游

乡村发展旅游能够有效挖掘乡村资源、带动农民就业、振兴乡村经济。而信息和通讯技术的商业化应用和旅游业的融合不仅能改变旅游的消费方式、供给交付方式，还创新了旅游业的商业化发展模式，引发了产业组织方式的深层次变革。旅游业的深入发展更需要站在时代前沿，那么区块链作为信息技术的前沿中一项极具潜力的突破性技术，对其在旅游业领域的具体商业模式还尚未明晰，随着大众旅游的普及、全域旅游的深入推进，区块链与乡村旅游的结合的可能性和风险性以及融合信息技术的最新进展值得我们探讨和思考，并进行系统的研究。

3.1.1 推动管理服务的完善。如今的乡村旅游中，作为参与主体的政府、旅游企业和游客三者之间缺乏积极有效的沟通。政府旅游政策的宣传与旅游企业及村民的实际管理和服务不能较好地协同，传统旅游中依靠广告等宣传吸引游客，也存在广告辐射面不够大以及虚假宣传的问题，大公司凭借其资金和资源的优势往往能得到更多机会。区块链技术是一种技术型工具，可以在旅游业中消除传统管理的弊端。如果能建立完整的乡村旅游式的区块，每一村一户都可以在区块上推出有自身特色和优势的旅游宣传区块，一个链条上的其他个体也能得到相关的信息，各个主体之间还可取得直接联系，中间省去了人工、管理、设备运营与维护的一定成本和广告费用，使区块链用户之间有效互动的同时消除第三方带来的欺诈。既减少消费者的不必要支出，也能够实现旅游企业营收最大化。参加完的游客可以根据真实感受提出评价，区块链上的数据存在透明和可追溯性，游客方便选择，相关政府部门管理和监督也更加明晰。

3.1.2 增加消费信息的透明度。传统旅游中旅行社以利益为导向，旅行中存在恶意引导高消费或者高价产品等账目不清现象，如果通过区块链创建记账系统，形成交通、住宿、餐饮费用明细支出的账单，每一项支出都准确记录了时间、地点、用途，用户可以看到自己的资金明细账单也能理性判断旅行花费。当今互联网条件下某一数据中心一旦被袭从而会导致全网瘫痪，传统数据查询模式下只有管理人员才能看到全盘或全程数据信息，而当事人只能看到个人交易信息，而区块链采取分布式记账，参与者在线上平等开放，而且每一个节点都有交易信息的备份，任何一个节点不能单独篡改数据，形成的账目每一方都不能篡改，从而能够保证数据的高度透明与公开。基于区块链上的点对点交易，消费者和服务提供商也免去了平台方收取的佣金，节省了中间交易费用，减缩了流程。

3.1.3 完善用户评价体系。通过用户的有效分享更能使游客对未知目标景区有一定的了解，从而指导游客对景点和旅游产品的选择。但是原本的旅游满意度评价是依靠旅行结束后旅游局的问卷、旅游网站的评分与评论、游客个人社交媒体游记来完成的，但是问卷等形式未必能记录下一次旅行的完整感受，信息网站、新闻媒体、微博、微信等媒体平台也存在片面和不透明性，而且并不是所有的游客都能自觉填写评价或评分，评论评分系统也更容易被商业竞争所操控造成巨大的信息盲区，第三方存储的的用户资料被“贱卖”已经成为常事，用户生活也会被一个小小的差评所影响，况且违约的结果仲裁往往因费时费力而难以执行。

如果通过区块链建立新型评价体系，就可以化整为零，旅行过程中琐碎的小细节都能在不经意间计入评价体系，如每一个景点的游玩时间、观感体验，每一顿饭的价格、口味都通过信息技术的形式存入区块链系统中，评价更加简便也更加客观，记录的评价也无法修改，匿名化账号保护了用户的个人信息。更透明化的评价体系，使有问题的地方都显露在阳光下，促使区县乡镇乡村旅游从业者能树立品牌意识、完善基础设施建设、提高服务质量，也能积极创新，因地制宜地发展具有自身特色的旅游产品，避免同质化现象，提高旅游目的地吸引力和竞争力。并且可以把各地乡村旅游的特点提炼出来，通过特色旅游商品开发、旅游节庆活动、民宿客栈等形式展现出来，发展品牌旅游，以其特色的旅游形式吸引游客。

3.2 助力乡村金融

中央一号文件连续14年聚焦“三农”问题，多次重点提出要大力支持农村金融和推进农村金融创新改革。但是，在农村信贷金融体系中，农村项目融资、农民贷款一直很难盘活，而乡村建设涉及农村经济社会的方方面面，单纯地依靠财政资金和任何部门的力量都难以完成。传统金融服务要依靠由权威的第三方机构（如银行）来提供社会的信任支撑，涉农信贷业务一直受到因缺乏有效抵押物、信用数据、信息不对称、管理成本高等问题的困扰，贷款过程中金融机构收集借款方数据信息的渠道有限，收集链条冗长，且成本较高，民众的信息资料与还款情况上传至央行的征信系统，需要查询时再从央行的征信系统中下载参考。

由于区块链能够通过分布式节点的验证和共识机制解决去中心化系统节点间信任建立的问题，可以无需依赖可信第三方事先建立信任关系，只要按照系统既定的规则运行即可，区块链的运行规则和节点间数据是公开透明的，没有办法欺骗其他要篡改某个区块的数据，虽然传统意识里直接在两个陌生实体间建立信任是很困难的事情，但是块链中的用户只与公钥地址相对应，而不与用户的真实身份相关联.用户无需暴露自己的真实身份即可完成交易。

在区块链技术领域，任何人都可以参与进来，每一台设备都能作为一个节点，各节点平等存在，不存在中心化的设备和机构，降低了管理成本。分布式记账、不可篡改、可追溯、信任成本低等技术特性，详细记录了每笔交易的时间和内容，投资人可以清楚地知道资金流向，交易变得更加透明化。

3.3 助力乡村保险

由于农业种植业、畜牧业受天气、疾病瘟疫的影响较大，农民经济收入存在很大风险，也不利于农村的社会稳定、减少损失和风险防范。但是农业保险的种类少、涵盖范围有限，农民参保意识低，而且保险业存在交易过程中的信息不对称、用户个人信息泄露、赔付率不高等一系列问题限制了农村保险的发展。区块链技术作为一种新兴技术，其可追溯性和不可篡改的特点为解决保险行业的一些问题提供了良好的技术支持，将区块链技术引入到保险业中，一方面保障信息的安全，另一方面形成智能合约，自动理赔，减少由于信息不对称给投保双方带来的损害。

保险业的信息泄露损害了投保者的切身利益，然而建立专门的信息管理部门成本过高，区块链以其安全、高效的优势，可以有效避免隐私的泄露，也可以有效防止黑客的入侵，为保险公司降低自身风险、扩大市场占有率带来了新的发展机遇。另一方面，区块链与农业保险的结合，依靠其智能合约机制，不仅可以极大地简化农业保险的赔付流程，而且受保地区一旦发生重大自然灾害，相应的理赔程序自动启动，有效提高农业保险赔付率。而且区块链共识机制的信息不可篡改特点，也降低了商业欺诈的风险。

3.4 助力乡村供给

随着现代农业和物联网技术的飞速发展，传统农业迎来了新的变革，但农业物联网目前普遍采用中心化管理方式，随着接入物联网的智能设备越来越多，数据中心的软硬件基础设施、维护成本和能源消耗都存在巨大的问题，农民、农产品开发公司等没有将自己的信息透明化，带来了政府监管难、源头追踪难、公信力降低等一系列问题。

区块链技术的产生为使农业物联网数据的存证和溯源成为可能，利用区块链技术，可以在不同分类账上记录产品在供应链过程中所涉及到的所有信息，包括负责企业、价格、日期、地址、质量及产品状态等，可以解决农产品存在的一些安全和诚信问题。区块链技术还可以降低原有物联体系中高昂的中心服务器管理费、维护费，有效降低各方运营成本，进而提升农业物联网的智能化和规模化。除此之外，在农产品交易、物配、结算上都能带来新的变革。

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