宋璨璨

摘 要 在新媒体大量涌现的互联网时代，学术传播遭遇了空前的挑战，因而如何借助新媒体使学术得以传播发展成为广泛关注的问题。文章以新媒体环境为背景，以“古代小说网”的运营情况为个例，旨在指出学术类微信公众号的运营策略和不足之处，从而引出对该类微信公众号的关注和研究。

关键词 新媒体；微信公众平台；传播；受众定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0060-02

随着互联网时代的到来，微信不再仅限于日常交流，还成为传播知识与学术的有效渠道。政府部门、企业、媒体、科研单位等陆续开通官方微信公众号，以扩大自身知名度和影响力，并卓有成效。但微信公众平台的使用，是否实现了预期的目标，依然值得进一步探讨。了解订阅者对微信公众号的接受程度、认同差异及原因，是促进微信公众号更好运营和发展的前提。因此，笔者根据“古代小说网”运行一年以来的情况，就如何提升学术类公众号的影响力这一话题略作探讨。

1 “古代小说网”的运营策略

在众多微信公众号中，学术类公众号受“碎片化”阅读的冲击，发展显得尤为吃力。而“古代小说网”这样一个以“弘扬传统文化、普及学术”为目标的学术公众号，在短短一年时间内，订阅用户达到两万多人，且并不是作为一个“僵尸号”存在于大家的手机里，该情况是值得我们关注的。稍加关注，可以发现它有以下几个特点。

在传播内容上，学术与原创并重。“古代小说网”所推送的文章都是中国古代小说、戏曲等方面的学术研究论文或相关研究新书的推介，内容丰富厚重。……