张秋丽

摘 要 对现代营销中的网络广告定位策略展開探究，以微电影为例，重点对网络广告定位的特征、趋势、营销策略、存在问题、改革措施展开探究，力求研究网络广告的营销策略，为业界提供理论参考。

关键词 微电影；网络广告；营销策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0062-02

1 微电影网络广告营销国内研究现状

财经周刊相关数据表明，2008年微电影问世，投资费用不到2万，2011年，由吴彦祖主演的90秒钟微电影《一触即发》，投资费用超过1亿，被业内人士认为其标志着微电影、微时代的到来。2008—2012微电影的投资超过近10 000倍。随着经济发展、微电影的电脑观众、手机观众、电视观众越来越多，微电影网络广告的长尾效应得以显现。截至2015年1月，根据优酷指数研究报告，《老男孩》微电影点播次数达到8 380万，《11度青春系列》微电影点播次数更是达到17 364.8万次，其背后引发的经济效益、带动了网络广告产业的进一步发展。

随着经济不断发展，微时代也面临着不断改革微电影网络广告、微传播、微媒体、微产业，凭借政府长期政策支持，品牌建设策略、方法也有所突破。根据不同网络广告要求、消费人群、投资成本，微电影的生产形态、种类特征均不同的。2012年网易网站推出的“十二星座”爱情系列微电影，反映了当下年轻人的爱情观、世界观、价值观，预示着微时代的全面到来。新浪、搜狐等主流门户对微电影网络广告的推崇，侧面反映出微时代、微传播在经济时代的巨大作用。

2 微电影营销模式对企业营销策略的影响