摘 要：以东莞莞城图书馆“晒书大会”品牌活动为例，介绍本馆依托传统节日民俗，开展纸本阅读推广的探索和实践过程，以及由此而产生的阅读推广效果。

关键词：阅读推广；“六月六，家家晒红绿”；晒书；纸本阅读

The Exploration and Practice of Paper Reading Promotion by Traditional Festival Custom： A Case Study of Guancheng Librarys “SHAREBOOKS” in Dongguan

Zhang Xiao-min

（Library of Guancheng Library， Dongguan）

[Abstract] Based on traditional festival custom， this article takes the brand “SHAREBOOKS” in Guancheng Library， Dongguan as an example， introduces the exploration and practice of the paper reading activity in this digital information society， and the effect of the paper reading activity.

[Keywords] Reading promotion； Traditional festival custom； Share books； Paper reading；

2016年12月27日，国家新闻出版广电总局正式向社会发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》。规划指出，在世界读书日、“六一”儿童节及其他重要节庆期间开展内容丰富、形式多样的全民阅读活动；到2020年所有省份、计划单列市、地级市都有品牌活动，80%以上的县区有品牌活动 [1]。

2017年4月18日，中国新闻出版研究院公布了《第十四次全国国民阅读调查报告》。调查报告数据显示，2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，其中纸质图书阅读量为4.65本，电子书阅读量为3.21本，较2015年增加了0.02本。人均每天微信阅读时长为26.00分钟，较2015年增加了3.37分。数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率，整体阅读人群持续增加，但也带来了图书阅读率增长放缓的新趋势[2]。但是调查报告显示仍然有51.6%的成年國民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，可见，纸本阅读仍然受到国民的青睐。

鉴于上述因素，在这个新兴媒介高速发展的数字化时代，图书馆作为纸本阅读的推动者，也是全民阅读推广工作的重要场所，不妨以传统节日民俗为契机，开展有特色的纸本阅读推广活动。东莞莞城图书馆自2010年以来，每年依托农历“六月六，家家晒红绿”的传统节日民俗举办一届“晒书大会”品牌活动，不仅为读者提供一个互相分享交流的平台，也有助于提高读者的阅读兴趣、阅读品味和鉴赏水平。

1 东莞莞城图书馆“晒书大会”品牌活动策划案例

1.1 “晒书大会”品牌活动总体状况

“晒书大会”品牌活动是东莞莞城图书馆一个集“六月六，家家晒红绿”传统节日民俗与现代阅读于一体的创新型推广阅读的活动品牌。“晒书大会”名为晒书，实为分享，为广大爱书人、读书人提供一个自由交流的新平台，从而达到推广纸本阅读的目的。活动现场设有“藏家展示区”、“自由晒书区”、 “莞图精品晒书区”三大区域。另外，每届“晒书大会”都有特定的年度话题，并且会邀请专家、藏家和书友通过面对面逐个访谈或者分享会的形式，讲述各自的收藏与阅读的故事。自2010年举办首届“晒书大会”开始，每年举办一届，时间都在农历六月六日前后，截至2017年已经举办了八届，如今东莞莞城图书馆“晒书大会”已成为爱书人的一个固定聚会。

1.2 “晒书大会”品牌活动的开展情况

1.2.1 由来

东莞莞城图书馆的定位有别于一般的图书馆，它既不是一所综合性公共图书馆，也不是一所专题图书馆，它是东莞市唯一一所以艺术、文史以及古籍收藏为主的专业化公共图书馆，集现代与传统于一体的基层图书馆。因此，在活动的策划组织推广上都以图书馆的特色定位为中心进行开展。

藏书文化在中国已经有很悠久的历史了，但是由于中国古代的设施简陋，一到梅雨天书容易霉变生虫，所以古代都是以人工的方法去湿，在大热天把书搬出去晒晒，这渐渐就形成了曝书节，即晒书节。古代晒书节的日子不是固定的，有的在农历七月七日，有的在农历六月六日。中国民间也流传着“六月六，家家晒红绿”传统节日民俗。传说这一天晒衣衣不蛀，曝书书不蠹。与此同时，明代项维贞《燕台笔录》：“六月六日，本非令节，但内府皇史，晒曝列圣实录、列圣御制文集诸大函，则每当故事焉”。明代也将农历六月六日规定为晒书的日子[3]。考虑到上述的两个因素，在2010年农历六月六日，即新历七月十七日东莞莞城图书馆举行了首届“晒书大会”，活动当天吸引了广大的爱书人、东莞芳草书店和深圳博雅书店前来参与。另外，图书馆也精选了部分馆藏，包括珍藏图书和珍贵古籍，与读者分享，让读者带上手套亲手翻阅明清时期的珍贵古籍。

1.2.2 确定年度话题，制定活动方案

每届“晒书大会”制定活动方案之前，都会确定一个年度话题。年度话题是活动的灵魂，活动都是围绕着年度话题开展的。以第六届“晒书大会”为例。本次活动的年度话题为“藏书与生活”，在日常生活动中，有个人阅读，也有亲子阅读、家庭阅读等阅读形式。因此，在制定第六届“晒书大会”活动方案的时候，除了延续以往的“藏家展示区”、“自由晒书区”和“莞图精品晒书区”三大区域之外，还新增了“家庭晒书区”，邀请书友们以家庭为单位从老到幼一起到活动现场参与晒书，从而推行全民阅读的生活习惯。

1.2.3 注重品牌形象，设计专属LOGO

“晒书大会”品牌活动是一个以“晒书、晒人、晒思想、交流、交换、交朋友”为宗旨的自由交流平台，让读书人、爱书人在这里找到志同道合的书友，感受浓厚的阅读文化。在举办首届“晒书大会”的时候，东莞莞城图书馆以这个宗旨，与广告公司沟通并设计了“晒书大会”专属LOGO，并且一直沿用至今。

晒书logo.jpg

1.2.4 联系藏家书友，挖掘藏书亮点

自“晒书大会”召集令发出，每当有民间藏家、书友报名，都会主动联系藏家、书友，咨询其书籍的相关信息，挖掘提炼书籍的亮点。同时，通过写、编微信、微博、网站进行活动前预热，以吸引更多的藏家、书友报名参与活动。截至2017年，“晒书大会”已举办了八届，已经积累了一批固定的藏家、书友。参与“晒书大会”的藏家大多是有主题性藏书的，并且藏书量大、质量高，每每来此，却总给人新鲜感。

1.2.5 系列活动丰富，形式内容多样

为了避免藏家、书友对这个活动产生倦怠感，东莞莞城图书馆每年都会以书为媒介，以阅读为话题，通过添加新元素，以吸引读者的关注。以第六届“晒书大会”为例。第六届“晒书大会”不再局限于活动当天，在活动前，有“微信、微博晒书”预热环节；在活动后，有“晒后微展”环节。在晒书主体部分，除了藏家、书友各自带来的藏书以外，也晒出馆藏珍品“木鱼书”，并且邀请了东坑的非物质文化遗产传承人李仲球现场弹唱木鱼歌，以及文史学家张铁文现场解说木鱼书，让在现场的所有参与者从讲、学、赏三方面去感受木鱼书的传统民间文化。活动最后，也由现场的所有参与者票选出10位“莞图年度晒书达人”。“晒书大会”已经不仅仅只是晒书，也通过各种方式、途径深化晒书的内涵，从而向藏书人、爱书人、读书人推广阅读文化。

1.2.6 多种途径宣传，广邀书友媒体

宣传是开展阅读推广活动重要的一个环节，也是图书馆与读者之间的一个重要连接点。“晒书大会”品牌活动的宣传主要有以下几个方面：

（1）设计制作海报、报名表、折页，在社区和院校设立取阅点，供市民学生免费取阅；

（2）在活动前一个月，在东莞莞城图书馆官方微博、微信，网站，Q群发布活动“晒书大会”征集海报，包括活动基本信息、报名条件、报名方式；在活动前两周，发布晒书知识，藏家、书友的书籍赏析；在活动后，发布总结性报道，“晒后微展”等专题图文推送；

（4）在活动开始前一周，联系纸媒、网络媒体、电视台等媒体，向媒体提供相关的文字、图片资料，便于他们采写新闻；

（5）安排感兴趣的媒体对藏家进行专访，采写深度报道。

1.3 “晒书大会”品牌活动的实施效果

1.3.1 提高读者的阅读品味和鉴赏水平

每届“晒书大会”都会吸引很多藏家前来参加，将各自收藏已久的珍藏书籍和现场藏家、书友分享交流；东莞莞城图书馆也会精选部分馆藏的古籍进行展示，并且配有专业的工作人员向读者介绍。这样，在活动现场的参与者在与藏家、书友分享交流的过程中提高自己的阅读品位和鉴赏水平。以第六届“晒书大会”为例，藏家颜奕端带来了嘉庆木刻的《东莞县志》，据其介绍，此书是目前为止市面上能找到的最早的一部《东莞县志》，；东莞市文艺评论家协会主席柳冬妩也带来了其珍藏的逾百册不同国家、年代、版本的卡夫卡《变形记》。

1.3.2 激发读者的兴趣，参与人数逐年递增

“晒书大会”是东莞市市内一个集传统节日民俗与现代阅读的创新型阅读品牌活动。在“晒书大会”活动现场，所有的参与者可以自由地跟藏家、书友、特色书店交流阅读心得，互相交换书籍，享受阅读，感受阅读气氛。创新的活动形式激发了读者的兴趣，首届“晒书大会”活动当天，吸引了百余人到馆参加活动。往后的每一届活动的参与人数也在逐年递增，到了第八届“晒书大会”，已经有250多人次参与，其中不乏江门、广州等地的藏书爱好者。

1.3.3 实现资源共享

“晒书大会”是一个藏书人、爱书人、读书人自由分享交流的平台。活动虽然没有专门设置图书交换环节，但是藏家、书友只要在取得彼此同意的情况下，可以将各自的书籍进行交换，实现资源共享。交换书籍既省去了购书成本，又重新赋予了每本书新生命，让书的价值继续延续下去，进而推行纸本阅读的阅读方式。

2 结语

“晒书大会”是依托“六月六，家家晒红绿”传统节日民俗开展的推广纸本阅读的创新型品牌活动。随着每届“晒书大会”参与的群体越来越广，东莞莞城图书馆现也已经成功将“晒书大会”立项成为每年固定的重點阅读活动之一，这也是对“晒书大会”品牌活动的认可。

在日常生活中，很多传统节日民俗渐渐被人们所遗忘，图书馆不妨以这些传统节日的特点、民俗习惯为线索，将传统民俗与现代阅读有机融合，为读者策划组织开展活动形式多元化、内容丰富的、有特色、有趣味的阅读推广活动，吸引读者关注纸本阅读。经过八年的实践，东莞莞城图书馆依托传统节日民俗开展纸本阅读推广活动已见成效。

参考文献

[1]中国文明网-我国发布全民阅读“十三五”规划-http：//www.wenming.cn/wxys/qmyd/yaowen/201612/t20161227_3971327.shtml

[2]新华网-第十四次全国国民阅读调查：2016年人均读书近8本- http：//education.news.cn/2017-04/19/c_129550564.htm

[3]桑良至.曝书会——藏书文化活动之一[J].大学图书情报学刊，1996（4）：36-37

作者简介

张晓敏（1987-），女，广东东莞，硕士学位，研究方向：阅读推广。