姚军 黄佳鑫

【摘要】当前，由于网络技术以及各种终端设备的发展，使得网民数量激增，网络已经成为了人们日常生活不可缺少的一部分。在此过程，网络营销逐步兴起，并凭借其诸多自身特点发展成为重要的营销推广方式。这是一种以互联网作为媒介的营销模式，与传统营销方式、方法和理念存在明显区别。网络营销的出现打破了传统消费者的购物模式，具有便利、高效、节约成本等各种优势。本文将通过对我国企业网络营销发展现状的了解与分析，指出其中存在的一些问题，并就如何更好地推动企业网络营销发展提出相应地对策。

【关键词】网络营销 发展现状 问题 对策

一、我国企业网络营销发展现状分析

当前，网络营销作为一个崭新的领域，一直在不断应用中发展，而企业网络营销，也是在不断地循序渐进中得到发展，是在企业逐步加强网络营销的过程中得到快速发展的。如果站在企业角度分析，其所在行业、自身业务性质以及拥有的条件不同，在开展网络营销的过程中也会有所差异。一般而言，网络营销应用主要分为如下层次：

一是作业层次，处在网络营销的最低层，企业可通过网络大量搜集客户信息，并获取大量的免费资源。通常，处于作业层次上的企业开展网络营销，往往事先没有进行系统规划，也没有制定明确的目标，往往很难将所获的客户信息转化为最终订单。处于作业层次的网络营销在宣传推广方面也存在一定问题。……