陈云妮 王东

摘 要：目前高校间的竞争愈加激烈，而竞争的优劣势在一定程度上取决于高校形象。高校形象好，就可以吸引到更多优质生源和优秀师资，帮助高校取得更好的办学成绩，获得更高的社会评价和声誉，而这些都有助于高校吸引更多优资源，从而形成良性循环。因此，优质的高校形象应向社会广泛传播。传播高校形象的途径非常多，其中高校节事对高校形象传播具有极为重要的作用。

关键词：高校节事；高校形象；传播

随着高校之间竞争加剧，高校形象传播越来越被重视。优质形象的传播可以帮助高校提升其知名度和美誉度，有助于高校获取更多优质教育资源和生源，增强竞争实力。高校形象既包括学校的校园环境、教师和学生的行为和精神面貌，也包括高校在管理和办学过程中以隐性方式表现出来的特有形象，如大学精神、校园文化、办学理念等。可见，作为校园文化重要载体的高校节事与高校形象传播关系紧密。

1 校园节事对高校形象传播的重要意义

尽管高校形象传播的途径和手段非常多，但校园节事在高校形象传播方面有其重要作用。

1.1 校园节事是高校形象的重要载体

高校节事是事先经过组织策划、有特定主体、面向包括高校师生在内的广大公众举办的一系列特殊活动，主要包括以思政教育为主的宣讲、讲座和参观，以教学目的为主的各类教学竞赛和技能实践，以学术科研为主的各类学术研讨会，以休闲娱乐为主的文艺体育活动，还有以服务地方和社会的公益活动等。……