朱文军

摘 要 随着信息技术的日渐发达，新媒体走进了人们的日常生活之中，网络、手机已成为人们获取信息的常用方式。在带来极大便利的同时，新媒体也在潜移默化中改变了人们工作、生活的方式，尤其是信息获取和交流的方式。在这种不可逆转的浪潮之下，传统电视媒体如何找准自己的定位，以期在进入新媒体领域后有更好的发展；如何应对挑战，妥善做出调整和改变，是传统媒体亟需破解也必须应对的课题。

关键词 传统媒体；新媒体；应对策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0053-02

1 新媒体及传统媒体的特征比较

传统媒体和新媒体两者各有优劣，传统媒体与新媒体在传播方式和社会效应上既有区别又相互联系。传统媒体是一点对多点的单导向、强制性的传播，且传播的受众无法对传播源的信息进行修改，也就是说传播的方向是不可逆的；新媒体是多点对多点的复合、互动传播，传播方向呈现出多维并且可逆的特点。传统媒体的新闻信息从拍摄、采访、制作、审核到发布，整个生产流程必须遵守国家法律法规和相应的行业规范，且发布的信息不可能随心所欲；而新媒体的制作流程监管性并不强，具有很强的“草根性”，信息的消费者往往本身也是信息的生产者。传统媒体的信息传播受审批和传播方式的限制，时效性有限，时间上呈现很强的线性；新媒体在信息传播上因采用网络传播的方式，呈现出很强的时间即时性和非线性，摆脱了时间和地域上的局限。

传统媒体由于大多具有“官媒”的身份，具备合法且社会认可的采编权限，虽然新媒体不断挤占传统媒体的市场，但传统媒体大量原创性、首发性报道仍不可替代；新媒体由于在采编权方面的限制，在信息源上很大程度依赖于传统媒体，转发量远大于原创和首发量。

传统媒体的新闻传播理念较为先进，运作机制也较为成熟，监管机制比较健全，从服务社会的角度上，传统媒体做出了很大的贡献。经过了长时间的经营和发展，积累了无法短时间替代的品牌优势。

但相对新媒体，传统媒体受传播时空的限制，自身的劣势也十分突出，主要体现在传播内容单一、互动性不强、交流与共享刻板、信息来源局限、传播时效性之后等。在新技术的支撑下，新媒体因其具有丰富的传播内容、创意的传播形式、快速的传播速度及有效的传播手段，让用户随时都能获取最新的相关的信息，让很多事情都成为可能，让受众足不出户就能知道全世界的发展动态。

与传统媒体相比，新媒体的发展时间比较短，因而缺少了比较专业系统的监管，由于“人人皆可发声”的自媒体和“批量转载权限”的传播效应，很容易让虚假失实的报道广泛传播，造成对公众的误导，进而误导社会舆论氛围。因此，难以获取公信力是新媒体的致命劣势。此外，由于采编权限受限，新媒体传播的内容尤其是原创首发报道上的还将长期依赖传统媒体。同时，新媒体可能带来过度民主并引发一系列的社会问题。新媒体的出现，极大地促进了民主在中国的发展进程，为人们对公众问题发表自身看法和意见提供了渠道。然而，随着中国法制化进程的加速，任何事情都要在法律允许的范围内进行，如果触碰了法律的底线，就会对自身和社会造成不好的影响和冲击。

综上所述，传统媒体与新媒体并非一对水火不容的对手，在短时间内二者无法相互取代，可以预见，在当长的一段时期内，两者之间将会共存共生，因而两者应该在竞争中融合发展，寻求合作共赢的道路，将媒体行业的蛋糕做大做强，共同拓展媒体发展的外部环境和生存空间，进而促进整个传播事业的发展和社会繁荣昌盛。

2 新媒体环境下传统电视媒体的应对策略

新媒体时代各种媒体相互融合是传媒行业发展的必然和趋势。广播电视要想积极作为，为自身赢得更大的发展空间，必须顺应时代发展，主动拥抱新媒体，走与新媒体相融合的发展道路。与新媒体的融合，不仅仅为电视台带来可观的广告收益，更能够培育一批忠实的观众群体，尤其是根植于互联网络的年轻观众，进一步在社会中推广电台和节目的影响力，打造拳头品牌。新媒体下传统电视媒体发展的另外一个重要趋势是内部新媒体资源的挖潜。传统电视媒体也明白“借船出海”不如“造船出海”这个道理，越来越重视新媒体资源的开发与整合。传统媒体拥有长期以来积攒起来的庞大受众群体、较为可靠的公信力和权威的舆论地位，在信息的传播和舆论的引导中能够发挥重要作用。但受制于版面、发行时间等方面的限制，作用的发挥受到一定的影响。新媒体则不受这些条件的制约，其信息发布具有信息海量、音像图片丰富、实践效率高等特点。新媒体与传统媒体融合可以使内容更加丰富、更加广泛。以重大自然灾害报道为例，传统媒体受制于地位位置因素的影响，往往并不能在第一时间对受灾地区的情况进行采集、整编、审核和报导，在事情發生的第一时间往往处于失声状况，而新闻的第一要义在于时效性。与新媒体的融合能够减轻传统媒体在这方面的弊端，增强传播的时效性。这是一个拥有无限可能的良好发展时代，也是一个不创新就要被淘汰充分竞争的时代，传统媒体与新媒体将在相当长的一段时间内相互共存、相互竞争、相互融合、相互促进，传统媒体想市场浪潮中存活下来，立于不败之地，就必然走勇于创新、敢于拥抱时代的发展道路。

2.1 加强同网络结合，形成跨媒体合作

走“互联网+”道路，加强跨媒体的合作是传统电视媒体发展的重要趋势。“取其精华，去其糟粕”是新闻采编的重要原则，也是电视媒体发展的重要规律。在新媒体时代，电视媒体需要保持公正、客观、真实的优良传统，同时也要积极应用新媒体技术，迎合观众的口味和需求，提高自身的收视率。

2.2 保持内容的主流性

在新媒体时代，观众收看电视节目的渠道得到了极大的拓展，不仅仅能够通过电视进行观看直播和重播，而且能够通过手机、电脑等观看节目。但是，无论采取何种渠道，无论是电视传播还是网络传播，观众最终观看的是节目，最为关心也是节目的内容和效果。制作精良的好的节目，都将给观众留下好的印象，从而吸引更多的人观看。

2.3 打造具有竞争力的微电台和音乐及新闻资讯节目

我国微博用户量在2010年开始起，迅猛增加，2011年微博用户数首次突破3亿。与微博、微信等平台进行对接，是媒体行业吸引受众群体的重要手段和方式。从平台用户感兴趣的话题和方式入手，才能吸引微博、微信平台用户的注意力，形成稳定的关注群体，保持客户群体的黏性。打造具有竞争力的微电台和音乐及新闻资讯节目，在与平台对接的条件下，通过自身精耕细作，拓展和维持相当数量的受众群体，是传统媒体在新媒体下发展的又一重要趋势。

2.4 制定内容开发战略

“内容为王”，无论在哪一个时代都是适应的，优质的资源绝对是媒体的核心竞争力，在这种情况下电视媒体完全可以借助对内容的开发来提高自身的竞争力。在目前我国加大对网络视频严格监管、整治的背景下，作为老牌的主流媒体之一，电视媒体可根据自身所拥有的绝对的资源优势利用新媒体广阔的平台来提升自身在内容生产上优势。在与新媒体合作过程中电视媒体要注意根据新媒体的特点对内容进行整理加工和重新布局，这就要求传统媒体要敏锐捕捉市场需求，找准客户与政策需求的最佳契合点。做与时俱进的内容、做与需俱进的内容、做与竞争力俱进的内容。以此来扩大电视内容的影响力度。

2.5 建立品牌战略

品牌的建立对电视媒体是至关重要的，它直接影响到媒体节目的收视率，媒体在同行业中的竞争地位以及媒体所能吸引的广告商的能力，进而直接关乎媒体的生存和发展。电视媒体要依托新媒体来建立品牌就必须发挥自身的长处即品牌资源优势。电视媒体可以借助新媒体广阔的平台和庞大的受众群体来传播自己的优质资源以期扩大自身的品牌影响力，提升品牌竞争力。

2.6 实施人才战略

电视媒体作为我国主流媒体之一，在对人才选拔这方面不能掉以轻心，特别是在目前面临的这种困境下，新媒体不仅对电视媒体造成了一定的威胁更是对传统电视媒体的从业人员提出了挑战，这就要求传统媒体的管理部门要创新内部管理机制，激发传统媒体从业人员的创业和发展活力、创新人才集聚机制，打通各类人才脱颖而出的通道。同时在媒介融合的大背景下，对传统电视媒体需要的人才不仅要符合以往传统媒体的职业要求更要掌握与新媒体相关的各种业务，即全能型人才的特点。

3 结论

总之，在媒介融合过程中，传统媒体要注意保持自身优势，尤其注重加强内容资源的建设，通过借力新媒体的傳播形式和渠道，以核心资源为竞争内核打造不同载体模式，发挥传媒传播的集约效应，实现成本上的节约、运营上的高效，达到“新旧”媒体形式双方共同发展的良好局面。

参考文献

[1]赵瑛.新媒体时代下传统媒介的融合渠道与路径选择[J].新媒体研究，2015（6）：65-66.

[2]李方芳.全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].中国传媒科技，2017（2）：53-54.

[2]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊，2015（17）：9-10.