赵湘

摘 要 信息化时代的迅速发展，科普期刊数字出版是期刊界发展的必经之路，侧重于为人们提供更具人性化、丰富化的科普期刊数字作品，已经得到了越来越多人的支持和重视。文章主要针对科普期刊数字出版存在的问题及突破路径展开深入的研究与分析，以供相关人士的借鉴。科普期刊要大力丰富新媒体平台的内容，加大手机富媒体的传播，旨在推动科普期刊数字出版的良性循坏。

关键词 科普期刊；数字出版；存在问题；突破路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0144-03

随着互联网技术的广泛应用，极大地推动了科普期刊数字出版的迅速转型。科普期刊数字出版主要是以数字期刊为主，通过互联网技术作为良好的传播途径的出版模式，是传统出版方式的创新和改造，有效地延伸了科普期刊的传播范围和用户群，提高了科普期刊的使用效率，为科普期刊行业带来新的机遇和挑战，并且顺应了时代发展的需求。

中国科普数字期刊与西方发达国家相比，起步较慢，数字化受到了一定的冲击和打压。随着互联网的不断普及与强化，传统平面媒体的数字化进程迅速升温，掀起了中国科普期刊数字化的新浪潮。但是，中国科普数字化之路走得并不顺利，尚且能够适应市场的新需求、新形势。由此可见，中国科普数字化出版之路任重而道远。

1 科普期刊数字出版的发展进程概述

1.1 取得的显著成效

通过检索龙源期刊网和知网的科普期刊的相关收录数据报告显示，可以说明科普期刊数字出版工作取得了一定的工作成效。图1为科普期刊数字出版产业发展线图，明显可以看出几年来数字出版产业收入持续增长，系统直观地分析出科普期刊数字出版的发展进程越来越快，再加上新媒体传播力度的影响，发展前景非常广阔。

1.2 学术界的研究重点

学术界对于科普期刊数字出版给予了高度的重视和关注。在知网、万方以及维普等三大数据库输入“科普期刊”的关键词，可以得出科普期刊的相关研究较多，而缺少具体的数字出版方面的研究的结论。

从近几年的学术研究分析来看，数字期刊出版的研究方向就是从传统纸质出版模式向新技术平台迈进的过程，是现代信息和网络化发展的必然趋势。研究方向主要集中于提供更为广泛的数字化平台，进而形成全方面的现代科技期刊发展数字化出版模式。

1）具體分类下的科普期刊发展研究，主要集中在医学类和农业类两大方面。例如：在《健康博览》杂志中，研究重点侧重点比较广泛，均有涉及，科普期刊的分类比较明确、合理，是科普期刊数字出版的研究成果之一。同时，也系统地分析了农业科普数字化的发展现状，并且提出了切实可行的解决方案。

2）科普期刊主要在微信、微博以及各个网站等方面开展业务，在扩宽平台建设方面，科普期刊主要建立了“知力网”，开通了杂志官方微信和微博。读者可以登陆微信微博搜索并关注，也可以通过扫描二维码的方式进行添加。在“知力网”中，“科学自媒体”和“科学媒体”两大板块是其内容的特色和亮点，“科学自媒体”主要面向科技期刊编辑和新闻编辑等等方面的人才微博；“科学媒体”直接链接于“腾讯科学”与“中国数字科技馆”等科技网页。

3）微博对于科普数字化期刊的价值主要体现在传播效率和营销功能，目前主流科普期刊已经成功注册微博，内容以原创形式为主，成为有效的互动营销工具。

由此可见，学术界对于科普数字化出版的研究比较深入，研究对象主要侧重于具体的农业和医学科普期刊两大类但是研究内容欠缺一定的时效性和普适性。由此，科普数字化出版的读者流失现象比较严重，并且缺乏高度的营销意识。必须积极转变此类现状，以科普期刊自身的角度出发，对于科普数字化期刊出版的问题和突破路径进行深入的分析。

2 科普期刊数字出版存在的问题

2.1 “阅读碎片化”的读者群体逐渐锐减

“碎片化阅读”主要是指阅读模式的不完整性，依托手机、电子书以及网络等电子终端为主要的载体。通过相关的数据报告显示，4G网络正在迅速地普及，网络覆盖面非常广阔，已经进入了“移动4G时代”。基于此，碎片化阅读的趋势也越来越明显。但是，对于科普期刊数字出版的信息呈现形式来看，依然以传统的长篇的图文信息为主，违背了读者的阅读习惯。

2.1.1 手机终端科普内容的权威发声有所欠缺

通过相关的调查报告结果显示，有超过一半的手机用户平均每天的上网时间在两个小时以上，而且有一部分手机用户会利用较为碎片化的时间进行手机上网阅读。然而现阶段手机终端的科普内容虽然比较多，但是权威发声的内容不多，影响力不够深入，因此未来有待向这一方面改善。

2.1.2 富媒体科普内容比较缺乏

富媒体是指动画、声音、视频的信息传播方法，并不特指具体的互联网媒体形式。针对面向PC终端的数字出版而言，主要是将纸质版本的刊物进行图片扫描再上传到网站上，很难满足读者对于关键词搜索的发展需求，为读者全面的信息阅读带来了一定的阻碍。

与之同时，在“移动4G时代”，图文并茂的形势并不能满足于富媒体化的信息需求方式，更注重于播音视频等方面的内容，更加侧重于动态有声的内容传播。科普期刊在微信公众号上得到了一定的应用，但是内容呈现的形式依然是图文形式，很难激发读者的阅读兴趣和阅读热情。

2.1.3 缺少与读者之间的沟通与交流

目前的科普从业者主要是教育工作者，个人形式主义较为严重。再创作和传播的过程中，趣味性严重缺失。而且与读者也欠缺行之有效的沟通与协作，并不重视读者的想法建议，极有可能造成科普创作与读者严重脱节。

2.2 公益思维的观念较为根深蒂固

传统科普观念较为牢固，认为“科普是公益事业”，要将社会效益放在公益出版的首位位置。基于目前的发展趋势来分析，大部分的科普期刊依然过于注重科普工作公益性质的建设，极大地忽视了市场营销的重要性和可行性。

2.3 营业收入途径较为单一

2.3.1 传统网站上的科普期刊

营业收入方式与传统的纸质期刊相比并没有太大的区别，对于科普期刊来讲，广告无疑是主要的盈利方式。但是，影响的因素也不容忽视，过多的广告会影响到刊物的质量和要求。所以对于传统网站上的科普期刊，仅仅靠订阅量和广告所取得的盈利是十分有限的。

2.3.2 依附于第三方平台的科普期刊

这类科普期刊的营业收入途径是传统网站上的科普期刊的延伸，而且所需要的成本较低，盈利能力较强。其中，第三方平台中用户双方的使用数量严重影响着出版活动的安全性、秩序性，再加上缺少与移动运营商的合作，严重制约了科普期刊的健康发展。

3 科普期刊数字出版的突破路径

3.1 出版言简意赅的手机富媒体的科普期刊

1）改变以往传统的思维观念，要尽可能地以简练的语言来进行科普期刊的创作，并且要有一定的趣味性因素，减少长篇大论的文章。要让出版的内容简洁明了，专业知识也要涵盖在其中。例如，知乎日报的语言风格深受大众的喜爱，而且其建立的社交平台也能够及时了解读者的意见和想法，故而吸引了大量的读者，值得广泛的借鉴和参考。

2）面向手机终端出版富媒体科普期刊。

（1）可以运用新兴的出版途径进行富媒体的期刊出版，其中，三大移动运营商的阅读App、微信公众号以及微博等方面，是新兴的出版重要渠道，具有较强稳定性和高效性，实现了科普内容最佳的阅读浏览率目标。

（2）要加快科普期刊数字出版的软件开发，从而方便于数字资源的集约，而且也可以兼顾平板电脑的出版。因此，科普期刊要迅速加快资源数字化、更新升级以及大力应用新兴技术的巨大优势。

3.2 加大微媒体营销的传播力度

加强科普期刊数字出版的市场营销是非常必要的。微媒体主要指以个人为主体的推广媒介，在移动互联网的趋势下，微媒体平台功能正在日趋完善，大力推动微媒体营销可以有效地促进科普期刊数字出版的健康发展。

具体特指当代被广泛应用的微信和微博，微信和微博的用户量极多。其一微信营销具有良好的可操作性。因此，科普期刊可以建立起属于自己的微信公众平台，积极推出送高质量、高水平的信息内容，从而吸引读者的阅读兴趣。其二微博营销应该主要侧重于营销信息的科学性、高效性。

在进行微媒体营销时，要保证关注营销的精准。具体来说，要做到具体问题具体分析，针对不同的行业、不同的人群需要采用独立的营销文案。例如，对于在校高中生来说，营销文案的重点应该放在思维的开发和延伸上面；对于刚步入工作岗位的大学生来说，营销文案的重点应该表达出一定的激情和希冀，又要突出其专业性知识。

3.3 扩展和延伸营业收入的渠道

基于傳统的广告营业收入途径来分析，要扣除出版成本和相关的阅读体验费用。因此，要制定全新的、多角度、全方位的营业收入途径，保证其较低的成本费用，这样就可以提高科普期刊的盈余，进而为科普数字期刊数字出版创造更为广阔的发展前景。

3.3.1 会员制的营业收入

可以先让用户缴纳一定的费用，使之成为官方微博的等级会员，可以随时享受到科普刊物的服务化需求。

3.3.2 服务制的营业收入

科普期刊再向读者出版杂志内容时，可以增设向读者提供文章发表、问题咨询以及数据等服务项目，从而拓宽盈利的来源。

1）读者如果有文章要发表的，文章的质量是基本的前提和基础，其次要收取一定的版面费用。

2）读者如果想了解更多的信息，不断满足文章创作的实际发展需要，可以利用收费方式来完善相应的服务。例如：有些人员对科普期刊数字出版的数据和报告较为感兴趣，科普期刊恰恰可以做到这一点，数据和报告在科普期刊数字出版中的应用，利于读者的反馈和评价，达到读者良好的满意程度，进而实现数字资源的盈利。

3.3.3 流量化的营业收入

科普期刊数字出版要想获取更多的盈利，就必须要开拓全新的沟通协作渠道，与移动运营商之间进行密切的联合。科普期刊要适度转变以往传统的思维观念，与运营商进行谈判，在统一合作协议后，移动运营商要不断满足于科普期刊提供出版的要求，而科普期刊的主要目的是为了吸引流量。所以科普期刊和移动运营商可以在合同中明确规定出要按照百分比的形式进行流量分成。

3.4 加大数字化技术平台的支持与重视

全媒体是指媒体内容、渠道以及功能层面的交汇与融合，主要来自于传媒界，正在被广泛的应用和推广。全媒体期刊平台主要采用全方位、多角度的深层改造，以便于建立健全有效地信息表达、参与以及交流等方面，具体包括以下方面。

3.4.1 媒体整合

新媒体的传播与发展，为期刊平台提供了广泛的支持，信息发布的渠道也得到了一定的延伸。利用新媒体这一优势，科普期刊可以将纸介质与新媒体相结合，充分利用好传统纸介质的优点和长处，从而更好地满足于全媒体时代下读者的需要。

3.4.2 产品拓展

科普期刊要广泛应用于电子技术和网络技术，致力于集信息发布、知识服务以及科普咨询等于一身的信息产业服务，大力建设科普期刊数字出版的建设中来。

3.5 提高科普期刊传播的主导地位

主要体现在科普期刊在科普产业中的主导型能力的发挥。科普期刊的主管单位主要是指科技行业单位和各级组织人员，在举办相关的讲座和活动时，要积极获取相关部门的支持与重视。同时，科普期刊也是科普产品的重要平台，例如，在《无线电》杂志中，深入阐述了科技产品的开发与推广，主导推动科普设计的功能与使用。

4 结论

综上所述，科普期刊数字出版的问题不容忽视，需要相关人员积极寻求解决的方案或突破的路径。对于期刊编辑工作者来说，必须要树立良好的职业道德和敬业精神，通过不断地学习与实践，提高自身的实际操作能力，为科普期刊数字化工作贡献自己的力量。要大力鼓励将数字出版与科普期刊相结合，要注入一定的创新因素，在出版的内容和形式上要将其丰富化，从而吸引读者的阅读兴趣，增加其阅读效率；只有这样，才能推动科普期刊的正常运作与良好发展，实现整个科普期刊行业的目标，走上可持续发展的道路。

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