李天姣

摘 要：在我国手机用户群体数量庞大的背景下，手机游戏产业具有很大的可发展性。我国手机游戏产业市场规模在进一步扩大，用户的数量在激增，用户付费的意愿也在增强，而手机游戏也更加多样化了。但是作为一个新兴的产业，要想迅速占领市场份额，就必须制定正确的营销推广策略。整合营销、品牌营销、跨界营销、精准营销等都是当前手机游戏产业较常见的营销方式。以当前火爆游戏王者荣耀为例，其直播平台造势、腾讯线下地推活动、微博话题营销助力等方式为手机游戏产业提供了参考。

关键词：手机游戏；移动终端；营销策略

在快速发展的网络时代，手机游戏产业是互联网创业创新最好的领域之一，手游市场竞争激烈，不断有新鲜力量涌入，充满生机。与国外手机游戏产业相比，国内的手游产业起步较晚，但是发展速度迅猛，可以说是井喷式的发展。这迅猛发展的背后自然离不开激烈的市场竞争，这种竞争又助推我国手机游戏产业更加繁荣发展。

一、我国手机游戏产业和营销概况

（一）手机游戏产业现状

1.市场规模扩大

据行业调查数据显示，截止到2016年第三季度，我国移动游戏市场规模达到246.4亿元，同比增长59%。我国智能手机保有量为10.1亿台，手机用户达到6亿左右。智能移动设备的普及和互联网技术的进步，带动了手机游戏用户规模的增长，也使手机游戏产业的市场规模进一步扩大。在2014年到2016年间，中国手机游戏市场规模呈现稳步增长的趋势。……