朱华靖　张煜雯　廖冰冰　施栩　潘颖贤

【摘 要】随我国经济快速发展，中国消费者对于商品品牌与质量的追求也在不断提高，加之人民币升值以及互联网和物流环境的越趋成熟，网络代购应运而生。网络代购规模迅速扩张的同时也造成了商品质量难以控制、税收流失和产品售后服务不足等一系列问题。笔者通过SWOT矩阵分析对目前网络代购这一全新消费模式的现状分析与思考，从而提出净化网络代购环境的建议。

【Abstract】With the rapid development of China's economy， the pursuit of brand and quality of Chinese consumers is also improving. With the appreciation of RMB and the maturity of internet and logistics environment， online purchasing is coming into being. The rapid expansion of the network purchase scale has also caused a series of problems， such as the quality of goods is difficult to control， the loss of taxes and the lack of after-sales service of products. The author analyses and thinks about the current status of the new consumption pattern of network purchase by SWOT matrix， and puts forward some suggestions to clean up the network purchase environment.

【关键词】网络代购； 消费观念 ；运营模式； 消费全球化

【Keywords】 network purchase； consumption concept； operation mode； consumption globalization

【中图分类号】F713.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）03-0065-02

1 背景

随着电子商务打破了传统商品流通的局限性，将世界各地的产品带到了中国消费者的面前，便产生了中国现阶段海外代购的热潮。由于汇率、关税、国际产品进入国内市场层层渠道的加价的原因，导致商品进入中国市场后普遍存在巨大差价问题，国内化妆品、食品等安全问题频现，使得许多消费者将目光纷纷投向海外市场。对于出国机会不多的消费者而言，海外代购为他们提供一个良好的购物平台。根据数据显示，截至2016年底，中国海淘市场交易规模为4236亿元，同比增长61.8%。2017年仅第二季度我国海淘市场交易规模就达到了1465亿元，环比增长10.6%。

2 网络代购的概述

目前网络代购以年轻消费者为主，作为电子商务中的一个细分市场，通常分为B2C的“海淘”和C2C的“人肉代购”方式。所谓“海淘”即指通过登陆境内、外购物网站检索海外商品信息并通过发出电子订单，采用PAYPAL、在线信用卡等方式支付，再由国际快递将货品运回国内的购物方式，通常分为国内跨境电商和海外直邮两类。……