李博

[摘 要] 经济的发展把现代社会由产品经济时代、服务经济时代带入到了体验经济时代。体验经济的到来也为品牌赋予了体验内容和体验价值。经历近几年的快速发展，现在的体验营销虽然已经快速走向成熟阶段，但这个过程存在着一些问题和不足，建立一套行之有效的品牌体验策略已越来越值得关注。基于国内外关于体验营销与品牌构建相关文献综述，结合体验营销在品牌策略实施中的重要性，从品牌定位策略、品牌建设策略、品牌强化策略、品牌终端促销策略四方面详细分析了体验式品牌的现状及出现的问题，并究其原因结合现行体验营销发展的实际特点，提出解决问题的对策以完善品牌策略。

[关键词] 体验营销；品牌体验；品牌策略

[中图分类号] F470 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）03-0086-04

一、引言

当今世界经济体系已经逐步从农业型经济、工业型经济、服务型经济进入到了体验型经济。

体验营销在我国某些领域和行业发展得非常出色，国内的专家学者们对此提出很多理论。孙健根据体验营销所呈现出的特征，表明我国在服务经济转型为体验经济之际，以循序渐进的方式进行品牌塑造的必要性[1]。焦檬认为体验营销的服装品牌策略以消费者的个性体验为基础，从五个方面诠释品牌文化、深化品牌内涵、凸显品牌形象，以建立强势品牌[2]。李明宇阐明体验营销对于酒店提升自身核心竞争力的重要性，提出基于体验营销的酒店品牌建设策略及途径[3]。……