刘亚波 白洁洁

摘 要：90年代末随着市场经济改革的推进，中国迎来了消费时代。趁此时机，女白领通过对政治和经济身份的追求和占有使其地位有了很大的提升。但这并不说明女性在自由消费生活方式中能体现身份认同的归属感和识别感即自我主体性建立，反而在欲望消费中迷失自我。

关键词：消费符号；男权制；传媒控制；女性身体；话语权

九十年代末，中国进入消费时代。随人们消费目的从追求使用价值而变成追求商品符号地位的变化，都市女性逐渐认识到以男性为主的社会意识形态控制和压迫的消费事实。为了摆脱其控制与压迫，获得经济独立和身份自我认同，女性通过消费开始了自我救赎与反抗的革命道路。在当下消费社会里，消费是进行身份维持和地位建构的重要手段，它不仅代表经济地位差异，更是一种社会文化实践。消费就是在强化这种差异实践中倒逼人不断地消费，不断地印证自我主体存在。都市女性为保护、巩固、强化、认同其地位身份，她们需要不断地进行消费，消费在此成为了一种生活方式，一种通过商品符号意义和地位象征来区分一定地位群体并进行自我主体确立的生活方式。而在被男性为主的消费符号和传播媒介所操控下，女性在自我主体觉醒和自我身份认同的消费追求中，还需要诸多努力要做。

一、女性历史潜意识和理想白领形象的困扰

身份是话语体系的建构。女性身份塑造与男性传统话语体系有关。……