（平潭广播电视台，福建 福州 350400）

在新媒体时代，电视新闻媒体要依托先进的信息技术手段，充分发挥主观能动性和创造性，创新电视新闻播音主持的创作样态，构建双向互动的信息平台，实现新旧媒体之间的有机融合，形成优势互补，营造具有互动性、个性化以及时效性的信息传播环境，以显著增强电视新闻媒体的核心竞争力。

一、新媒体技术时代电视新闻播音主持面临的挑战

随着新媒体时代的到来，媒介融合所创造的多元化互动环境，在增加人民群众在信息传播中的参与感和主动性的同时，也降低了对主流媒体的依赖性，导致电视新闻播音主持的权威性和公信力降低，间接对电视媒体产生负面的消极影响。与此同时，电视新闻播音主持工作个性化的缺失和特征性的不足，也导致了电视新闻播报氛围的枯燥和乏味，导致大量青年观众的流失，难以维护自身在激烈的媒体竞争中的优势地位。除此之外，播音主持形式的单一性和播报内容的滞后性，也造成了播音主持工作的边缘化危机，竞争力下滑。面对这样的客观条件，电视新闻播音主持要主动适应新媒体技术时代的发展趋势，转变传统的“信息传递者”理念，以新闻服务者、引导者和把关人的身份，突出群众的主体地位，扩大二次创作的“内容”，充分发挥自身的内容制作优势。另外，电视新闻播音主持人还要促进与观众群体的良性互动，强化思维碰撞和情感交流，形成个性化的播报形式，促进电视新闻播音主持的多元化发展，并利用新媒体平台的强大优势，形成对大众市场的合围，增强电视新闻媒体的影响力和感染力。……