（北京第二外国语学院，北京 100024）

一、引言

如今，我们身处随着科技的不断发展，手机的功能覆盖了生活中的方方面面，逐渐成为了人们的生活必需品。此外，快节奏的生活，要求人们更有效率地完成学习、了解社会时事，在这样的驱使之下，手机成为了“软传播”的主要载体，而微信公众平台作为新媒体平台之一改变了传统媒体的大众传播模式，实现了点对点的传播，它由于信息灵活发布、个性化定制、传播速度快、推广成本低、影响范围大、互动性强等特点吸引各行各业的人们注册使用。使用公众号传播知识、信息在当下变得愈发普遍。

大学生是连接校园和社会的主要群体之一，对新鲜事物有较强的接受能力和学习能力。越来越多的高校也顺应时代和市场的变化，利用微信公众号开展信息传递、维系师生交流等工作。但是，高校公众号的运营成员多为学生组织，运营模式千差万别，我们希望通过对选取的几所学校微信公众号数据进行分析，并配合实地调查走访，能够找到不同高校公众号影响力存在差异的原因。

二、研究目的

研究高校团委官方微信运营模式，可以进一步加强学校与学生的联系。在自媒体时代，微信已经成为和公众生活息息相关的社交平台，大学生群体对微信的依赖程度也越来越高，基于微信庞大的高校学生用户群，以及微信公众平台的便捷性、新颖性、传播范围广等特征，高校的官方微信公众平台已成为教师联系学生的主要渠道，通过微信公众平台与学生可以进行直接交流，加强了学校与师生之间的联系。……