(上海交通大学媒体与传播学院，上海 201100)

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》的官方数据表明中国已经进入了移动网络时代，而4G网络技术用更快的网速推动了互联网移动化，移动设备所带来的便捷让越来越多人选择投入手机、平板电脑等移动端的怀抱。2017年，我国移动通信已处于4G+发展阶段，而5G技术的大规模商用在世界范围内已是呼之欲出。

传统的媒介格局被新兴的移动媒体打破，从传统新闻时代迈入移动互联的移动新闻时代，内容媒体也由单向、点对面的信息传播转向多元、交互的传播，力求通过寻求改变来适应新的媒介格局。“移动传播的本质是基于场景的服务”，在移动互联时代，“场景”一词迅速占领了核心地位。

一、“场景”与移动传播

“场景”一词在影视或戏剧术语里是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面，与情景一词意义相似。新闻领域的“场景”概念最早来自《即将到来的场景时代》一书，其中提到场景时代的五种技术力量(即场景五力)：大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。通过对各个要素及它们之间的联动效应进行详细分析，作者预言，未来25年人类将进入场景时代。

戈夫曼的戏剧理论认为，社会和人生是一个大舞台，社会成员作为这个大舞台上的表演者，在不同的场景扮演不同的角色，而且都十分关心自己如何在众多的观众面前塑造能被人接受的形象。……