贯丽丽

（黑河学院外国语学院 黑龙江 黑河 164300）

一、引言

随着贸易水平的提高，广告作为日常生活中重要的组成部分，每天都会有新的形式出现在人们身边。英文广告语言不仅要传达出商品的真实信息，更重要的是它应通过传达出的信息影响消费者，成功激起顾客的消费欲望。因此，在现实生活中，广告语言应以遵守合作原则为基础。然而，在一定程度上故意违背合作原则的现象依然存在。广告商为了引起消费者对其产品或服务的注意，往往加大宣传力度，在广告制作上采取各种手段对语言进行处理，从而出现故意违背合作原则的现象。对英文广告中合作原则的违背进行研究，其目的是为了促进经济更为健康的发展，使商业竞争中的广告更加真实可信。通过对英文广告语言运用过程中产生的合作原则违背行为进行分析，找到它的负效应及应对策略，从而使人们对广告语言有更清醒的认识，为实际操作提供合理化的建议。

二、英文广告语言的特征

广告作为商业竞争中的一种重要形式，早已被大家熟知。无论是逛街、看杂志，或是散步，处处都能见到英文广告的痕迹。从语用的角度看，英文广告语言作为一种特殊用途的语言，在特定情境下有特殊含义，无论是在功能上还是在语言风格上都与其他语言有着天壤之别。在英文广告语言的使用过程中它会更多地运用视觉和听觉要素，以更强的视觉和听觉体验来刺激大众的感官，最终更好地达到广告商的目的。……