（西北师范大学传媒学院，甘肃 兰州 730070）

2014年逐渐进入大众眼球中的共享经济，其发展仍方兴未艾，共享纸巾、共享健身房等产品层出不穷，而共享单车就是其中广受关注的“佼佼者”。

伴随着无桩式共享单车在国内的出现，共享单车作为一种创新产品得到受众的普遍接受。作为其中代表之一的“ofo共享单车”起源于北京大学四位大学生在2014年发起的项目，其目标在于“我们有一个梦想，让北大人随时随地有车骑”。他们起初将同学们自发分享的自行车编号，利用机械锁的方式进行共享。2016年，“ofo共享单车”的业务已覆盖了北京30多所高校，并且拥有了自己统一涂装的“小黄车”。此时，摩拜单车、哈罗单车同样进入了共享单车市场，激烈的市场竞争、敏锐的资本嗅觉，将共享单车在国内的发展带入了井喷期。

中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月底，共享单车用户规模达到2.45亿，占网民总体的30.6%。经过两年的发展，接近三分之一的网民、高达两亿多的受众正在使用共享单车企业提供的服务，接受了这一创新产品的理念。在信息海量、观点多样、传播渠道多元的今天，如何让受众达到容易接受、乐于尝试的传播正效果，一直是传播者的关注热点，也是现代企业兴衰的重要因素。本文试图采集大量共享单车对于宣传自身的广告、有关共享单车的新闻报道进行内容分析，前者探讨共享单车企业自身的话语如何构建自身形象、推动共享理念的落地生根；……