（西北师范大学传媒学院，甘肃 兰州 730070)

一、引言

2011年，广州白领玖妹以1元1条的价格开始在淘宝上卖“晚安”。这个“道晚安”的付费短信一发就是七年。在一次分享会上玖妹说“我想我会坚持把这件事做下去，而且如果有更多用心生活的人也愿意跟陌生人互道晚安，分享彼此的故事，我想大家可以一起去做这件事情。”

在经济共享、消费虚拟的现代社会，是何种力量支撑着“晚安”短信的需求市场？为何会有人愿意花钱购买一条“晚安”短信？“晚安”短信是哪些人？在购买在“晚安”中他们又得到了什么？这些问题从情感和消费两个角度探讨也许会得到答案。

二、“晚安”是仪式感，是带有特殊意义的符号

玖妹开始“卖晚安”的本意是只发“晚安”两个字，后来却从接触到客户越来越多的问题中发现城市忙碌的生活中缺乏一些细腻的细节和带有温情的仪式感。“晚安”在字面上的意思为晚上见面时说的问候、祝福的话，睡觉之前说的礼貌、温馨用语。最早见于欧洲，是西方文化传播的杰作。而当晚安进入中国则被更多地融入了一丝感性的意味，由于汉语拼音上的一些巧合，年轻人将晚安强加为“我爱你”之类的言语。现如今的中国年轻人很多一部分都是独生子女，他们从小在没有来自兄弟姐妹陪伴的环境下孤独长大，得益于互联网的发展他们这种孤独情绪在网络上有更多寄托，他们希望能从网络上满足自己的精神需求。正是于此，很多年轻人对“晚安”这个词都有些独特的情绪。……