新媒体时代短视频行业的商业模式探析
2018-03-28
传媒论坛 2018年18期
（大连财经学院，辽宁 大连 116622）
一、引言
在业界，有一种说法，若要判断某一行业是否火热最直接有效的方式，就是去看是否参与了BAT，毫无疑问，短视频满足了这一条件。
根据中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，短视频已经成为互联网行业的新风口，74.1%的网民使用短视频应用。然而，业内观点指出，新风口的商业模式走的还是老路，探索新的变现渠道成为业内的当务之急。随着移动短视频用户规模不断扩大，有数据显示去年年底已达到2.42亿人，同比增长率为58.2%。与此同时，短视频的用户观看时长和打开频率都在稳步提高。在短视频数量爆发的背后，内容生态与商业模式如何构建，如何可持续发展成为创作者和平台普遍探索的方向。
二、内容生产迎来领域细分时代
随着2017年各类娱乐内容同质化现象严重，因而很多短视频创作者另辟蹊径，深入挖掘短视频的商业模式及价值，他们将注意力聚焦到了垂直细分领域，诸如美食、美妆以及生活方式等领域，因而短视频优质内容的稀缺价值才得以凸显。
中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇在接受采访时指出，就短视频的内容生产而言，尽管在制作上涌现了许多的品类，但从刚需入手仍然是一个很好的选择，而所谓的刚需，即指与日常生活密不可分的衣食住行类，尤其是美食、汽车等领域非常值得挖掘，且有模式创新的空间。
