陈斯娅

摘要：“符号”从某种意义上来讲，它是一种“含义”的存在物，即符号与符号的意义具有一致性，任何一种具有“意义表征”的东西都可以成为符号，而标志设计正是一种符号化的过程和结果。本文在基于苏珊.朗格符号学理论的基础上，从标志的实体出发，以标志设计中 “视觉艺术中的符号”与 “视觉艺术符号”两大方面来分析和阐述标志设计中所体现的符号学意义，而后总结出了此符号学理论在标志设计中应用的方法，以此来系统地求得基于符号学理论的标志设计的价值。

关键词：符号学；标志设计；应用

“符号”作为一种全新的哲学求解，它的理性存在值得我们思考，它以其合理的内核贯穿于自然界与人类社会的矛盾交替运动中。作为一种符号化过程和结果的标志设计所带来的意义同样值得我们关注。

一、“视觉艺术中的符号”与“视觉艺术符号”

“艺术中的符号”虽然也具有意义，但它的意义则是作为艺术品的构造成分而进入艺术品的，它的作用就是构造艺术这一整体性的符号；而“艺术符号”包含的是一种真正的意味，一种“意象”的表达。

苏珊.朗格说到：“艺术是人类情感符号形式的创造”，即艺术本质上是一种情感符号的体现与创造；苏珊.朗格的“形式理论”认为：“艺术的形式是一种广义的形式，亦即最抽象的形式，它是指某种结构、关系或是通过互相依存的因素形成的整体”，朗格把这种抽象形式称为“逻辑形式”。

由此来说，标志设计中的各个视觉符号是为整个标志服务的，整个标志的审美要靠各个视觉符号之间的排列、组合才能体现出来，标志所传达出的美感不是与标志的实体一致，而是逻辑上的一致。……