黄国香

摘要：“暢销书”是所有出版者孜孜以求的，但说起医学专著图书，行内人都知道其“命运”无外乎者二：一是叫好不叫座——即由学术权威专家呕心沥血写就了一部传世之作，可实现其学术价值和社会效益，但经济效益可以说有微利既已“阿弥陀佛”了，想“畅销”无异于痴人说梦；二是既不叫好也不叫座——即由一般般的作者因为某种原因七拼八凑“串”了一部一般般的书稿，既没有多大的学术价值，又完全没有经济效益，能做到不亏本，已是出版者的最大“造化”了。

关键词：医学；专著图书；畅销

一、引言

一本书究竟销售多少册算“畅销”？行内人都知道，图书“畅销”是一个相对概念，没有一个绝对数字评价其“畅销”度。为什么医学专著图书常常遭受“简单粗暴”的惨淡“命运”呢？原因就是受众少，可以说读者少之又少，再加上医学学科门类众多，读者群分散，也确实给市场营销人员工作带来的巨大困难和挑战。

但万事均有意外，理论绝对化了就是“谬论”。如湖北科学技术出版社出版的《神经重症医学》又修订再版了。短短6年时间，已再版3次，累计销量过万册，在医学专著图书领域内，算是“畅销”书了。为什么《神经重症医学》能脱颖而出，成为“黑马”？成就医学专著图书的另一种“命运”——叫好又叫座。

二、如何成就医学专著图书“畅销”

（一）找对原稿是前提。引进医学专著图书既考验编辑的专业水平，又离不开编辑的独具慧眼。刚入职不到一年的笔者关注到《神经重症医学》第一版由Springer出版社于2008年出版以来，由于读者反映本书内容全面系统、科学实用，学术价值高，需求量大，于2012年又重新修订再版发行[1]。……