林志强

摘要：近年来，以微博、微信等为代表的自媒体，已经成为网络传播最活跃的主体和新兴舆论场。广义的自媒体可以追溯到20世纪末，当时的个人主页、BBS个人专辑、博客都可以被叫作自媒体，而狭义的自媒体则是以微信公众号为代表。在自媒体影响下，对党政宣传工作也提出了新的机遇和挑战。文章指出了自媒体的特点，并分析自媒体对党政宣传工作的影响以及自媒体影响下党政宣传自处应采取的具体对策，为今后的研究提供有力依据。

关键词：自媒体；党政宣传；信息传播

一、引言

上世纪90年代以来，全球互联网逐步兴起，通讯技术日新月异。在沸腾的数字化浪潮中，一个全新的网络自媒体时代来临了。在自媒体时代，一个人就是一个媒体，一句话就可能变成一个大事件。对于企业党政宣传工作来说，自媒体的声音，可能会造成不可挽回的影响。由于自媒体具有多样化、普泛化、平民化等特点，所以就对企业党政宣传的影响产生了诸多不确定因素，不利于党政宣传工作的顺利开展。因此，自媒体影响下党政宣传如何自处就成为当前一个急需解决的问题。

二、自媒体的特点

（一）全民参与

传统的新闻媒体能清楚的分出传播者与受众，新闻媒体掌握在专业的新闻从业人员手中，传播方式是“自上而下”和“点对面”的传播。而自媒体的传播主体主要来自于社会底·层，不再有传播者和受众的界限，每个人都是传播者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”，他们对于事件的解读和间接更公平、公正，人人都有话语权。平常百姓也能从新闻事件的“旁观者”转变成“当事人”，每个人都拥有自己的新闻发布平台――微信，都可以利用手机和互联网随时随地地表达自己的观点，播发身边发生的事件。

（二）传播迅速

在自媒体平台里，平民大众及时把身边正在发生的新闻事件用手机传播出去，而新闻从业人员总是看到网上传播的事件或是接到爆料以后才赶到新闻事件现场进行常规化报道。自媒体的传播速度快、范围广、影响大，这是传统媒介无法比拟的。大众所发布的信息一旦受到受众的关注、转发，就能够迅速地传播出去。

（三）门槛低、可信度不高

自媒体的门槛较低，所有用户都可以去免费申请自媒体账号，同时自媒体的软件操作也十分简单，有的甚至无需安装软件就能通过自媒体来发布信息。正是因为自媒体内容产生缺乏他律，所以在内容把关上的掌控不够，也导致用户素质的参差不齐。有的团体或个人为了实现自身利益，不断流出虚假信息，降低了公众对一些自媒体的言论的可信性。同时，一些用户对信息的碎片化传播，也直接影响了自媒体的信息公信力，导致其信息真实性和可靠性较低，也较为复杂。

三、自媒体对党政宣传工作的影响

（一）增加了党政宣传工作中不可控制的因素

1.在传统媒体时期，企业党政宣传只需跟传统媒体传送想要表达的信息，就可以由传统媒体准确地传播到受众面前。但是在自媒体时代，每一个人都能自由地发布信息。所以，党政宣传的各类信息传播就具有不可控性，大众在大量信息中只会关注自己感兴趣的信息内容，有选择的对信息进行阅览。

2.与传统媒体时期相比，自媒体传播时期充分展现了大众的话语权，由于大众不具备新闻从业人员的新闻素养，不受新闻舆论的引导，传播多样化的信息内容，这样就使企业党政宣传工作很难把控。

（二）有效利用自媒体，促进企业党政宣传工作管理

1.以往的企业党政宣传都是单向信息传播状态，以说教为主，无法与大众进行有效的交流和互动。而自媒体的高效互动，加快了企业民主化进程。自媒体平台信息是丰富的、互动的，企业管理者利用自媒体平台就能与企业员工零距离交流，及时掌握员工动态信息，多听取他们的意见和要求，激发出他们的主人翁意识。

2.从当前情况看，我国企业常使用的自媒体平台有企业手机报、企业门户网、企业微博等，成为企业吸引员工、交流信息、听取民意、引导舆论的新途径，在实际党政宣传工作中发挥出了重要作用。

（三）自媒体增强对企业党政监督的作用

在自媒体影响下，企业的经营和管理都开始透明化，随之各类信息也迅速地膨胀，呈爆炸式增长趋势，任何人都能即时地发布和获取信息。随着不断增多的“新闻报料”，受众也充分的了解各类新闻事件，大众的关注使企业的一些事件或事务会朝着社会道德和法治的方向发展。

四、自媒体影响下党政宣传自处应采取的对策

（一）党政宣传工作应主动融入自媒体时代，引领舆情

在自媒体环境下，产生了很多新的言论阵地和网络的“意见领袖”，企业党政宣传人员不去占领，自然会有一些人會去占领。企业在自媒体时代一旦没有话语权，就会在党政宣传工作中处于被动挨打的局面，甚至会演变成为舆情危机。所以，各企业纷纷重视起自媒体工作和网络舆情工作，在一些自媒体上发出自己的声音，比如很多企业都建立了官方微博，及时发布关于企业自身的最新动态，消除人们对企业的误解，在很大程度上起到了辟谣和稳定舆情的作用。总之，自媒体时代对党政宣传工作的最大挑战是“把关人”的消失，党政宣传工作的最佳应对就是主动融入，引领舆情。

（二）自媒体增强企业党政宣传工作的“吸引力”

首先，自媒体具有去中心化、交互性强、资源丰富、信息量大、传播迅速、形式多元等多方面优势，借助自媒体可以将图像、声音、动画等手段融于一体，用轻松、活跃、愉悦的方式向广大员工展示形象、直观、图文并茂的信息，使得原本具有很强政治性的信息更生动、更直观、更接地气；其次，自媒体的虚拟性较强，领导、员工彼此之间平等交流，减少了员工心理防范，有利于表达出员工自己的真实意见和想法，与党政宣传工作者进行真实的心理交流，从而能增强企业党政宣传工作的吸引力。

（三）完善法律法规

针对网络安全等问题，应该从完善法律法规等方面入手，加强管制自媒体信息内容，从根本上减少假新闻、标题党等缺陷，为企业党政宣传工作提供一个真实良好的网络平台环境，一旦查处假新闻，通过罚款等方式使其承担社会后果，增强自媒体言论的可信性，使党政宣传工作能顺利的进行。

（四）提升党政宣传工作的“渗透力”

自媒体实现了党政宣传工作内容由单一性转变为多样性，同时工作方式也由单向维度转变为多维度。企业党政宣传工作的工作内容及方式也呈现出多样化，这与企业党政宣传工作的实际更贴近。

结语

综上所述，自媒体已逐渐成为当今时代的主流，对党政宣传工作产生了很大影响。为了在自媒体时代自处，就要继续加大力度对党政宣传工作进行研究，包括对企业的影响和员工行为的影响。只有对自媒体时代党政宣传工作的不断探索，才能更好的发挥出党政宣传工作的作用。

参考文献：

[1]朱清.开创自媒体时期国企党政宣传工作新局面[J]. 业务研究，2016（10）

[2]王阳.如何做好自媒体时代的企业党政宣传工作[J].管理观察，2015（2）

[3]黄广斌.自媒体时代基层党政宣传的路径创新[J].智富时代，2017（12）