摘 要：在全国“双创”大背景下，互联网和数字化技术的出现和发展，引发了新媒体的革新。新媒体营销专业人才的匮乏已经成为阻碍我国新媒体产业发展的羁绊，新媒体营销人才的培养也成了当务之急。

关键词：“双创”；新媒体；营销人才

一、 前言

大众创业、万众创新是我国近年为了适应发展转型以及发掘创新底蕴的一项重要改革措施，其目的主要是为了彻底发掘那些无穷无尽潜存于普通人当中的才智和创新能力。而新媒体骤然出现，无不从各个方面改变着人们生产生活方式，同时很多企业也在新媒体创新的浪潮中，改变着自己的经营理念和营销方式。如今，数字化以及信息化在我国社会日益普及开来，国内企业也将开启新媒体营销的历史机遇。就市场营销而言，大部分职业院校仍然按照旧有模式进行人才培养，许多课程对新媒体市场营销涉及很少，甚至有些学校并未开展与新媒体有关的课程，这就远远落后于新时代的市场需求。所以，优化和创新职业院校的新媒体营销人才培养模式，已经成为刻不容缓的新任务。

二、 双创环境下新媒体营销人才培养模式特征

1. 完整性

许多不同因子组成了新媒体营销人才培养模式，这许多不同因子彼此互相交织，组成一个有规律的整体，所以说，应该从全局出发，完整地建设人才培养模式。

2. 坚定性

新媒体营销人才培养模式主要有三大基础构成，其中包括了理论知识、专业技能以及综合素质，这三种构成因素是稳定不变的。……